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云南華僑城大型生態旅游區品牌整合傳播及階段性推廣執行案（37頁）.ppt

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上傳人：儒*** 編號：143311 2021-06-17 36頁 2.84MB

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1、品牌整合傳播及階段性推廣執行案 (2009.92010.9) 提交：云南華僑城實業有限公司提交：云南華僑城實業有限公司擬制：昆明唐碼風馳傳媒有限公司擬制：昆明唐碼風馳傳媒有限公司推廣目的及目標推廣目的及目標推廣形象定位推廣形象定位推廣主題及廣告訴求推廣主題及廣告訴求推廣階段劃分及傳播節奏推廣階段劃分及傳播節奏推廣費用預算推廣費用預算內容綱要內容綱要推廣目的及目標推廣目的及目標推廣形象定位推廣形象定位推廣主題及廣告訴求推廣主題及廣告訴求推廣階段劃分及傳播節奏推廣階段劃分及傳播節奏推廣費用預算推廣費用預算目的目的1 1：在華僑城落戶云南之處，建立起本地對云南華僑城的品2、牌認知。在華僑城落戶云南之處，建立起本地對云南華僑城的品牌認知。目的目的2 2：打造云南華僑城品牌形象平臺，并將其形象有效植入目標受眾心智。打造云南華僑城品牌形象平臺，并將其形象有效植入目標受眾心智。目的目的3 3：建立云南華僑城品牌美譽，為后期項目成功推出奠定品牌基礎。建立云南華僑城品牌美譽，為后期項目成功推出奠定品牌基礎。通過推廣達到三個目的通過推廣達到三個目的推廣目的及目標推廣目的及目標推廣形象定位推廣形象定位推廣主題及廣告訴求推廣主題及廣告訴求推廣階段劃分及傳播節奏推廣階段劃分及傳播節奏推廣費用預算推廣費用預算構建一個具有華僑城品牌形象傳承構建一個具有華僑城品牌形3、象傳承融匯云南項目特色的融匯云南項目特色的云南華僑城品牌形象云南華僑城品牌形象一個國際級的休閑度假勝地一個國際級的休閑度假勝地一個全新的生態旅游示范區一個全新的生態旅游示范區品味形態：品味形態：高尚高尚浪漫浪漫閑適閑適歡樂歡樂推廣目的及目標推廣目的及目標推廣形象定位推廣形象定位推廣主題及廣告訴求推廣主題及廣告訴求推廣階段劃分及傳播節奏推廣階段劃分及傳播節奏推廣費用預算推廣費用預算本階核心推廣主題本階核心推廣主題國際生態旅游國際生態旅游華僑城模式（旅游華僑城模式（旅游/地產開發）地產開發） + 云南區域特色（自然、原生態）云南區域特色（自然、原生態）按照華僑城“旅游帶動地產”經典開發模式，在按照華僑城“旅游帶動地產”經典開發模式，在項目推出（即項目推出（即2010.92010.9）前，強勢打造云南華僑城）前，強勢打造云南華僑城 “大型生態旅游區”品牌形象，營造

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