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長沙國中新城新區中式建筑風格住宅項目文化探析報告（50頁）.ppt

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上傳人：正*** 編號：143541 2021-06-18 50頁 6.29MB

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1、細節亮點篇沙、燈品味第五園走馬燈一沙一世界，一葉一天堂細節亮點篇地上青磚、池中水草品味第五園地上青磚池中水草細節亮點篇內部陳設品味第五園石凳茶壺中國結竹簾導示牌。紅黑白三色，老宋體，窗花。品味第五園垃圾桶上的中國元素窗格、老宋體細節亮點篇每一處石頭壘成的院墻品味第五園第五園對中式建筑的闡釋，及其對傳統的繼承與對現代的融合，體現在項目內的每個角落、每個細節中。無論是廣告、形象、推廣語言、導示系統，還是建筑、園林、景觀、小品、公共配套設施，更有甚者大到廣場鋪地磚的鋪設、小的家俱配置，都非常到位，大抵，將傳2、統詮釋到極致，就體現于這些細節中罷細節亮點篇小結品味第五園客戶定位篇文化、情感角度切入，精準定位根據其產品的文化屬性，推斷出其目標客戶必然具有較高的文化水準的共性，以文化為切入點；在深圳這個移民城市里，用傳統民居喚起人們的鄉愁，喚醒其骨子里的中國情結，以情感為另一訴求點。品味第五園客戶定位篇文化角度切入，精準定位年齡學歷客戶群體年輕化，學歷普遍較高一、二期客戶年齡在40歲以下（占8成），主要集中在2534歲（60）學歷較高，91客戶擁有大專及以上學歷，且較多文化圈客戶年富力強的高素質群體品味第五園客戶定位篇文化角度切3、入，精準定位職務企業中高管為主要購買群體中高層管理者以上比例占約6成，此外高級白領，外籍人士，高收入的藝術及文化創意人士，投資客，港澳臺人士也是第五園的主要買家。品味第五園客戶定位篇總結從文化和情感的角度入手，拋開常規的、從區域特質著手來進行客戶定位的手法，著重從客戶心理訴求的角度來進行精準的客戶定位。這一原則對本項目很具有啟發作用。品味第五園營銷推廣篇文化，情感，直擊內心從客戶定位出發，第五園將其營銷理念精髓概括在以下兩個方面：文化營銷從案名到推廣語，到推廣手法，第五園的營銷手段，無一不與文化二字掛鉤。情感營銷骨子里的中國貫穿項目始終，直擊內心，喚醒中國人心目中潛藏的中式情結。營銷品味第五園營銷推廣篇文化，情感，直擊內心文化引導居住第五園文化營銷的巧妙與成功之處，在于其給人一種文化引導居住感覺而不是

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