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2018年中國房地產品牌價值研究（45頁）.pdf

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上傳人：儒*** 編號：143826 2021-06-19 45頁 2.44MB

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1、 20182018中國房地產品牌價值品牌價值研究目錄目錄 1. 研究背景與目的研究背景與目的 2. 研究對象與方法研究對象與方法 3. 2018 中國房地產品牌價值研究成果中國房地產品牌價值研究成果 3.1 2018 中國房地產公司品牌價值 TOP10 3.2 2018 中國房地產產品品牌價值 TOP10 3.3 2018 中國特色地產品牌價值 TOP10 4. 2018 中國房地產品牌價值研究成果分析中國房地產品牌價值研究成果分析 4.1 抓機遇抓機遇、強、強運營，品牌價值運營，品牌價值創新高創新高（1）抓主流促管理，全國品牌企業銷售業績增長 48.1% （2）加速產品品牌異地復制，全過2、程品牌服務提升客戶體驗（3）緊扣城市價值輪動脈搏，搶占區域發展紅利 4.2 品牌加速資源整合與輸出，品牌效應持續彰顯品牌加速資源整合與輸出，品牌效應持續彰顯（1）以強勢品牌為背書，構建品牌生態鏈（2）輕資產實現品牌輸出與擴張，品牌吸聚資源效應凸顯 4.3 品牌三度穩步提高，場景再造與品牌三度穩步提高，場景再造與全全媒體融合提升傳播效能媒體融合提升傳播效能（1）高品質服務提升品牌三度，品牌投入保持快速增長（2）線上線下 360 度全渠道溝通，傳播內容注重觸點、爆點和燃點（3）樹立企業公民良好形象，CSR 報告提升品牌美譽度 4.4 大數據推動品牌大數據推動品牌高效高效管理，加強輿情監3、測規范管理體系管理，加強輿情監測規范管理體系（1）應用互聯網與大數據新工具，有效提升品牌管理效率（2）科學優化品牌組合，推進品牌立體化管理（3）強化輿情管理與應急機制，構建品牌管理長效機制 5. 結語結語專題專題把握發展機遇，品牌致勝把握發展機遇，品牌致勝中國房地產品牌價值研究十五年總結中國房地產品牌價值研究十五年總結主要成員：主要成員：黃瑜：中國指數研究院常務副院長、中國房地產 TOP10 研究組辦公室主任國務院發展研究中心企業研究所：袁東明、馬淑萍清華大學房地產研究所：吳璟、張標、朱恩偉、賴志勇、肖金一中國指數研究院：蔣云峰、李建橋、牛曉娟、劉佩佩、馬嵐、王琳、顏海清、蔣金麗、蔡艷平、彭澧麗、高楓沐、古超、黃靖、王懷泉、房利松、趙鵬花、張冉、邱玲玲、遲行、陶淑茹、張曉飛、張懷志、肖楊、柴志宏、李暢、王昭玥、韓瑾、暢磊、范優、張曼、汪勇、黃秀青、李力、張化學、丁

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