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1、持續開放的巨市場 中國進口消費市場研究報告 中國國際商會、 德勤中國研究中心、 阿里研究院 2018年10月31日 1 主要發現 2 第一章 中國消費增長推動進口業務持續發展 3 第二章 中國跨境電商零售進口消費洞察 13 第三章 海外品牌進入中國的路徑選擇 22 德勤聯絡人 31 德勤報告撰稿人 31 阿里研究院報告撰稿人 31 報告合作方簡介 32 德勤中國的業務聯絡詳情 33 目錄 2 持續開放的巨市場 | 主要發現 主要發現 消費持續擴張成為中國經濟發展的主基調 在中國穩定的經濟增長下，消費者收入得到明顯提升。隨著基礎設施的不斷完善以及消費品供給的日益豐富，消費 需求得到持續的釋放。中2、國社會消費品零售總額持續增長，在全球新增消費市場的比重正在不斷提升。與此同時， 作為全球最大的網絡零售市場，2017年中國網絡零售市場整體規模超過7萬億元，全年增長32%。在數字經濟發展 的時代下，中國在網絡零售市場的消費潛力，將更加具有前瞻意義。 跨境電商進口消費者人數三年間增長10倍 隨著跨境電商平臺崛起， 中國跨境電商零售進口滲透率（指通過跨境電商購買進口商品的人數占網購消費者人數 的比率）已經從2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%。跨境電商零售進口消費群體迅速擴大，2017年天貓 國際消費者人數是2014年的10倍。同時隨著跨境電商零售進口保稅模式的平穩發展，以及商家運3、營模式的逐漸成 熟，跨境電商購物體驗大幅提升，貨物運轉時效翻倍。其中零售進口保稅模式的平均收貨時間從2014年的9.2天縮 短到2017年的4.5天，效率提升了一倍以上。 90后和95后消費者成為最大的進口消費群體 在新一代消費者主導未來消費市場的趨勢下，進口消費群體中的年齡分化呈現更加年輕化的特征。其中90后與95 后消費者人數、消費金額占比逐年提升，90后逐漸成長為進口消費的主力人群，95后也開始嶄露頭角。2017年90 后和95后消費者人數占45.2%，成為最大的消費群體。 消費者“對美好生活的向往”集中體現在“愛美麗”、“愛健康”、“愛家庭”三大品類上 2016年以來，消費者的需求逐步從滿足生活必需向提升生活品質的方向發展。2016年天貓國際銷售額同比增速最 快的品類是美妝、2017年同比增速最快的品類是數碼家電。消費者“對美好生活的向往”集中體現在“愛美麗” （美妝、服飾等）、“