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1、大數據 全洞察 2018 生活消費趨勢報告 大數據 全洞察 居民可支配收入增加，推動消費觀念升級變遷 隨著消費觀念變遷， 消費者不再滿足于簡單的必需品，對于生活品質提出了更高要求。 8.0% 8.2% 8.4% 8.6% 8.8% 9.0% 9.2% 16500 17000 17500 18000 18500 19000 19500 2016Q1-Q32017Q1-Q3 2017Q1-Q3居民人均可支配收入及增速 人均可支配收入增速 資料來源：國家統計局 消費觀念變遷 必需品 訴求大 非必需品的 訴求開始顯現 非必需品 占比提升 資料來源：CBNData2017中國互聯網消費生態大數據報告 大2、數據 全洞察 消費升級下的生活消費新趨勢 消費 水平 生活 方式 興趣 愛好 生命 階段 獨立樂活主義 懶系生活法 少年養生派 美食零售化 吸貓吸狗主流化 網紅力Max 青年反油膩 新時代飲士 新生代（90后）逐漸開始成為重要的消費群體，其從小生活在獨立、優越和開放的家庭環境中，崇尚多元化消費方 式，追求獨立個性的消費；而購買力本身較強的70后以及80后，則更愿意享受生活，追求多元化的樂趣。 2018年生活消費趨勢 衣食住行 消費者 大數據 全洞察 PART 01 獨立樂活主義 PART 02 少年養生派 PART 03 懶系生活法 PART 04 美食零售化 PART 05 吸貓吸狗主流化 3、PART 06 青年反油膩 PART 07 網紅力Max PART 08 新時代飲士 CONTENTS 大數據 全洞察 獨立樂活主義 PART 01 大數據 全洞察 趨勢一：獨立樂活主義 一個人 “獨樂主義”造就了一批產業，一人食、一人租、一人旅行、迷你小家電和小戶型公寓等等。一種“單人的自我樂 活模式”及其帶來的全新生活方式正式開啟。 一人食 一人旅行 一個人看電影 一人租 一人唱歌 一人生活 大數據 全洞察 一人食：獨自用餐已經成為一種新潮流 從快餐的單人用餐筆數占總體快餐的筆數來看，各代際單人用餐的消費筆數占比均呈現上升趨勢，尤其95后； 同時，單人外賣的訂單數量也較去年增長了26%。 50% 60% 70% 80% 90% 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2016年-2017年快餐各年齡段單人用餐筆數占