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2017年中國(guó)零售行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)(35頁(yè))
2017年中國(guó)零售行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)(35頁(yè)).pdf
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上傳人:儒*** 編號(hào):144055 2021-06-20 35頁(yè) 1.44MB

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1、2 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 2010年以來(lái),中國(guó)電商市場(chǎng)迅猛擴(kuò)張,傳統(tǒng)零售業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)零售巨大的沖擊。發(fā)展到17年,電商增速放緩, 開(kāi)始紛紛布局線下零售,同時(shí)更加關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)和效率,傳統(tǒng)零售商開(kāi)始從“千店一面”的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)向 精準(zhǔn)化、差異化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型。 在此背景下,線上線下相融合的全渠道購(gòu)物逐漸成為主流消費(fèi)方式,消費(fèi)者的購(gòu)物路徑開(kāi)始發(fā)生變化,從了 解、考慮、購(gòu)買(mǎi)到復(fù)購(gòu),消費(fèi)者有哪些體驗(yàn)痛點(diǎn)和偏好,面對(duì)這種業(yè)務(wù)模式和消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)零售商 在營(yíng)銷(xiāo)引流轉(zhuǎn)化過(guò)程中應(yīng)該如何求變。 為此,騰訊實(shí)2、驗(yàn)室推出2017年中國(guó)零售行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū),數(shù)據(jù)來(lái)源于騰訊及尼爾森公司。通過(guò)深訪北 上廣一線城市主流零售商主管市場(chǎng)副總、市場(chǎng)部總監(jiān),了解他們的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)、趨勢(shì)及對(duì)于新零售的看法;同 時(shí)選取一線城市線下大型商超有購(gòu)物行為的消費(fèi)者,了解其消費(fèi)路徑、實(shí)際體驗(yàn)感受以及在線上線下融合趨 勢(shì)下的體驗(yàn)渴望,揭秘零售營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì),助力廣告主優(yōu)化媒體投放策略,提升廣告投放ROI. 白皮書(shū)項(xiàng)目組 2018.1 2017中國(guó)零售行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)項(xiàng)目背景 3 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 研究說(shuō)明 Copyright 2013、7 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. C端消費(fèi)者定量調(diào)研 了解當(dāng)前消費(fèi)者線下商超購(gòu)物 路徑、行為習(xí)慣及影響因素 調(diào)研設(shè)計(jì) 訪問(wèn)對(duì)象: 當(dāng)天在線下大型商超有 購(gòu)物行為的消費(fèi)者 覆蓋范圍: 一線城市:北京、上海、 廣州 購(gòu)物地點(diǎn)涵蓋當(dāng)?shù)刂髁?賣(mài)場(chǎng)、商超 調(diào)研執(zhí)行方 尼爾森公司 調(diào)研時(shí)間 2017年10月-11月 B端零售商定性深訪 了解新零售環(huán)境下零售商的廣 告營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn) 調(diào)研設(shè)計(jì) 訪問(wèn)對(duì)象: 大型商超市場(chǎng)部總監(jiān)、 廣告投放決策者或非常 了解廣告投放決策事宜 的主管 覆蓋范圍: 北上廣一線城市主流零 售商 4 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidenti
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