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1、2017 Middle-class Research Report A New Life for the Middle-class Contents 研究背景信息品質生活新升級品牌消費與渠道升級手機帶來的傳播革新 01020304 研究背景信息 01 前 言 移動互聯網大發展，消費者可以接觸的信息、渠道、品牌都在蓬勃發展； 移動支付、移動電商交易額節節攀升，跨境電商、海外代購也日新月異； O2O從日常衣食住行向深入、更垂直的領域滲透，新生事物層出不窮，不斷刷新著人們的觀念。 在外部環境改變的同時，中產內部也在經歷著變化。世代更替中，80后 中產成為主力軍，90后中產正在崛起，觀念在變化，消費在2、升級。 在這個急速變化的時代，中產又在發生什么？ 研 究 背 景 信 息 中產在發生什么？ 01 4 研究目的與方法 通過定性和定量的數據分析，挖掘在新的時代背景下， 中產階層在生活態度、品牌消費、渠道選擇、媒體接觸 和信息獲取等各個方面的變化，以便更好的了解中產人 群，針對中產階層進行營銷策略制定。 定量：數據庫分析(H3) 利用新生代市場監測機構的H3數據庫，進行分析， 該數據庫每年調研10,000名中產，覆蓋12城市。調 研內容涉及中產群體的人群素描、生活方式、價值 觀、消費以及媒體使用，尤其互聯網、電視、戶外和 機場媒體等 定性：中產階層一對一深訪 2012年-2017年，連續6年對中3、產人群的深訪結 果，挖掘中產階層的變化和生活狀態 訪問城市覆蓋北京、上海、深圳、溫州、杭州、成 都、長沙、沈陽、諸暨等不同城市級別，累計訪問 194位中產消費者。 2017年額外新增6名中產人群樣本，深入研究移動 端行為 研 究 背 景 信 息 01 500 1500 北京 上海 廣州 深圳 成都 沈陽 南京 武漢 西安 重慶 杭州 青島 H3城市總樣本量 5 家庭年收入固定資產金融資產大眾消費階層影響力 2017年，新生代根據國家統計資料估算， 中產人群規模已經達到2.458億。 中產定義眾說紛紜，本報告從中產的財富水平、消費能力及影響力三方面定義（5項條件任意滿足3項） 一線城市12萬 二線城市10萬 中高端汽車 私人房產 金融資產50萬 銀行VIP投資占比 奢侈品消費 旅行消費 意見領袖 熱心公益 嘗試新品 財富 / 有錢愿意消費有影響力 備注：中國消費者通常對收入匯報都 比較保守，