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1、中國家電數碼消費趨勢研究報告 2017年 2 2 報告前言 消費升級的經濟環境1 家電數碼產品消費者用戶畫像2 家電數碼廠商品質升級熱點與趨勢3 主流渠道方市場表現與未來方向4 3 3 2017.4 iResearch Inc. 來源：艾瑞行業研究信息庫；艾瑞iClick樣本調研社區；艾瑞電商監測平臺iECTracker2016年10月-2017年1月數據。 研究背景 家電市場前景多變，整體環境未明 受房地產市場下行影響，家電行業同樣面對較大下行壓力，與此同時家電消費市場變化日新月異，為下階段能更好地 發展壯大，必須領先一步把握市場機會。 消費群體個性化增強，消費模式多變 86/90群體經濟實2、力增強，消費模式與上代差異較大，對家電個性化，品質化需求強烈，同時00后等群體逐漸步入消 費決策領域，對新興人群洞察有利于判斷消費趨勢走向從而積極應對。 家電廠商競爭激烈，以產品迭代促進存量更新 家電廠商為應對嚴峻競爭環境，不斷革新產品工藝為求在存量更新周期中贏取生存發展空間，從廠商的市場策略以及 對競爭形勢判斷可讀出市場競爭信息。 渠道形勢復雜，最后一公里競爭激烈 渠道作為連接消費者通道，市場競爭角逐激烈，渠道分析預判有助于減少商業決策盲區。 4 4 2017.4 iResearch Inc. 說明 報告說明：本報告通過案頭研究，行業訪談，定量問卷調研，電商數據監測等研究方法，對整體市場環境3、，家電 消費者人群特征，頭部廠商狀態，渠道競爭情況等方面進行研究分析，力求通過多維度探索未來消費趨勢演變軌跡， 為家電從業者厘清發展方向提供助力。 分類標準：根據產品特性，市場分類標準，消費者認知程度等綜合考量，本報告將家電數碼類產品分為三類，具 體分類如下： 傳統家裝類電器：包含電視、冰箱、空調、洗衣機、油煙機、熱水器等產品 品質生活類電器：包含吸塵器、除螨儀、空氣凈化器、新風系統、凈水器、掃地機器人、智能加濕器、掛燙機、除 濕機、軟水機、智能插座、豆漿機、咖啡機、電子稱、蔬果解毒機、酸奶機、電餅鐺、電烤箱、煮蛋器、水槽垃圾 處理器、洗碗機等產品 消費電子類電器：包含手機、耳機、音箱、智能手環、智能手表、VR/AR設備、Xbox/wil游戲機、體感車/平衡 車、無人機、智能機器人、單反/數碼相機/攝像機、電腦/筆記本/平板電腦等產品 指標說明：TGI：目標群體指數，目標群體中具有某一