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1、創造未來 紅杉00后泛娛樂消費研究報告 2018.08 2 這是一份關于未來的研究報告。 國際上普遍將2000年前后出生的人定義為“后千禧世代”，亦即通常意義上的“00后”，后千 禧世代正在互聯網與科技浪潮里量身定制屬于自己的新世界。 正在被創造出的這個新文化娛樂世界里，00后有什么特征與偏好？00后對娛樂的認知和信 息渠道是什么？未來泛娛樂商業化的演進趨勢又將如何？ 紅杉中國種子基金團隊經過長期跟蹤、大數據調取、定量調研、案頭作業、小組訪談等多途 徑整合研究，神策數據用戶行為洞察研究院配合完成本次研究，形成了這份創造未來 紅杉00后泛娛樂消費研究報告，它的獨特之處在于，在提供對00后人群的基2、礎認知之 外，進一步形成了商業化方向上的可執行的操作與建議。 我們深信，預測未來最好的方法，就是創造未來。讓我們以此為起點，共同開啟關于未來的 創造。 3 后千禧世代概況 后千禧世代行為及特征偏好分析 后千禧世代泛娛樂商業化演進趨勢與建議 研究目的及方法說明 目錄 Content 1 2 3 4 5 報告主要結論 4 報告主要結論 1 針對后千禧世代在泛娛樂消費、用戶行為特征和泛娛樂商業 模式演進等方面的關鍵發現。 Part 5 認識后千禧世代 移動互聯網原住民4+2+1家庭成長自主消費意識與能力 深度數字化環境造就的第一代移 動互聯網原住民 興趣驅動、特立獨行、強調精 神滿足與認同感 智力高3、獨立決策、多元文化 吸收與包容 智能手機是標配、同時擁有多 個智能設備 優質的成長和生活環境，充分 的資源供給和關注度 父母良好的教育背景，讓00 后的認知與創新力得到極大 發展 父母的雙職場特征，激發00 后獨立自主的管理能力與創 業興趣 購買力與自主消費意識強，有話 語權和支配權 優越物質生活下，00后已形 成自主的金錢支配意識 有較強的存款意識與明確的 計劃，且愿意為自己的興趣 買單 后千禧世代在深度數字化的環境下長大，他們在資源獲取與利用、深度學習與思考、多元文化吸收與包容、創新力 與創業精神方面尤為突出。 6 后千禧世代-人群特征 1 “擴列”需求旺盛 孤獨與自由并存，擁有多個社交應 用且每天花費超過1小時在社交應 用上，喜歡互動體驗強的設計。 2 隨時隨地“浪”到飛起 第一代移動互聯網原住民，智能手 機是標配、擁有3-5個智能設備， 每周超過20小時在互聯網上。 3 “海草式