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旅游新消費時代下的文旅市場實踐.pdf

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上傳人：正*** 編號：144368 2021-06-21 28頁 4.41MB

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1、旅游新消費時代下的文旅市場實踐 2017中國旅游市場年度趨勢 3.7 0 20 40 60 2013 2014 2015 2016 2017 2017年度旅游市場盤點報告年度出游人數上升，旅游熱潮再現新高（2017年出游人數同比增長12.8%）體驗式旅游更受青睞家庭親子類產品關注熱度高自駕車成周末近郊出游主要方式 80，90后最活躍撐起半邊江山提升旅游品質中長線深度游更走心（出游時間平均3.7次，漲幅10.3%）國內游中高端需求上升 “自由行”選擇空間更大旅游產品的迭代成為常態化年輕人新鮮刺激社交娛樂親子家庭溫馨趣味寓教于樂老年人康養度假輕松休閑各年齡2、段旅游用戶的需求 380歲現階段旅游人群不能針對單一人群而需兼顧全人群的需求全家出行類型豐富功能齊全中國旅游產品發展經歷了四個階段目前呈現產品復合化和形態多樣化互聯網+旅游觀光旅游+休閑度假+ 深度體驗游自由行+自駕游全面興起完全依賴“自然風光、歷史遺跡、文化遺產”的觀光型旅游體驗經濟的來臨，微縮景觀、民俗文化村、游樂園直至主題樂園的出現和盛行 1stSTAGE 2stSTAGE 3stSTAGE 優秀景點景區持續受歡迎+休閑度假大行其道+鄉村旅游蒸蒸日上+市場細分明顯+智慧旅游和全域旅游來臨 4stSTAGE 旅游市場時間與空間的搶奪戰時間周末、節3、假日經濟非周末、日常空間去遠方城市旅行遠/中/近/本地新、奇、特產品特性洪崖洞 TITLE HERE 失重餐廳喜茶打卡“網紅”成為年輕一代旅游新的觸發點 HOW did we do it 進階化的市場趨勢下如何突破？ “模塊理論” 恐龍園集團十八年文旅產業實踐之路模塊，原本是指一個大功能模塊能夠劃分成若干個小功能模塊，而每個小功能模塊又能獨立實現自身功能。歸納起來就是，每個模塊能分能合，組合則成為大模塊、拆分則成為小模塊。就像拼樂高積木一樣，通過大小模塊的拆分和有機組合，能夠創造出功能不同、千變萬化的產品。大模塊綜合性旅游度假區品牌大規模大旅游要素集中化關聯產業融合化小模塊開發規模相對小選址組合相對靈活投入產出相對快升級換代比較簡便文旅商娛康養教宿創秀中模塊可大可小大小組合有持有售持售結合室內室外內外兼顧半開

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