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天津東麗湖別墅項目整合傳播策略方案（114頁）.ppt

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上傳人：正*** 編號：144629 2021-06-22 113頁 7.01MB

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1、按事物的本來面目去認識它按事物的本來面目去認識它按事物的應有面目去創造它按事物的應有面目去創造它帕特里克帕特里克格迪斯格迪斯東麗湖項目整合傳播策略案東麗湖項目整合傳播策略案實現一個城市的理想實現一個城市的理想 PART 1 分析分析飛來的大盤飛來的大盤一、緣起一、緣起二、核心問題二、核心問題三、戰略目標規劃三、戰略目標規劃四、結論四、結論目錄目錄 Contents 一、策略方向一、策略方向二、策略核心二、策略核心 PART 2 策略策略尋找城市的坐標尋找城市的坐標 PART 3 創意創意展現新城鎮展現新城鎮一、城市名稱2、一、城市名稱二、城市定位二、城市定位三、城市形象的包裝與傳播三、城市形象的包裝與傳播四、城市傳播戰略四、城市傳播戰略五、傳播節奏五、傳播節奏六、傳播規劃六、傳播規劃目錄目錄 Contents PART 1 分析分析飛來的大盤一、【緣起】一、【緣起】在第一屆世界滑水大賽開幕之際，董事長王石率高層同時宣布，東麗湖地產開發項目正式啟動。東麗湖項目所處區域正處于未來天津產業東移形成的策略發展格局之中，是對延續了10年“城市花園”概念的突破和創新之作。圍湖圈地畝，這在年的開發歷史中是規?？涨暗模?在整個天津乃至中國的地產界，這一巨盤的浮出，也無異于一枚 “重磅炸彈”3、。在此背景下，2004年8月，紅鶴溝通受天津委托，對東麗湖項目進行了傳播策略的整合工作，一個前所未有的超級生態居住區逐漸浮出水面。二、【核心問題】二、【核心問題】通過對于本案大量信息的分析，項目組對于東麗湖項目提出以下核心問題？（1）能不能形成天津市場的關注熱潮？（3）能不能成為中國新市鎮發展模式的樣板，并影響城市化發展的未來方向？（2）能不能在傳播上形成高度與氣勢？三、【戰略目標規劃】三、【戰略目標規劃】東麗湖項目戰略意義及目標東麗湖項目戰略意義及目標本案是集團從事房地產開發項目以來投資最大的一個項目，投資最大的一個項目，是集團“江河湖海渠”戰略計劃的又一次實踐是集團“江河湖海渠”戰略計劃的又一次實踐。對于東麗湖區域的研究已經歷時三年之久，三年來，該區域已經從一塊顯有問津的“飛地”，逐漸成為了目前地產界紛紛關注的“超級影

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