上海嘉寶都市港灣住宅項目企劃定位及推廣策略方案（70頁）.ppt
下載文檔
上傳人：正***
編號：144684
2021-06-22
69頁
7.99MB
1、都市港灣二期 企劃定 位 及 推廣策略 嘉寶嘉寶都市港灣二期都市港灣二期 企劃定位及推廣策略企劃定位及推廣策略 都市港灣二期 企劃定 位 及 推廣策略 思路 一.前言 二.市場綜述 三.本案主訴客層 四.SWOT分析 五.本案推廣概念 六.本案SLOGAN推廣語 七.廣告切入點 八.視覺表現 九.媒體預算 十.工作進度表 1 都市港灣二期 企劃定 位 及 推廣策略 一.前言 2 都市港灣二期 企劃定 位 及 推廣策略 在進入本案的廣告企劃提案之前, 讓我們先對焦幾個We believe -這是基于對項目一期推廣的總結和概括 3 都市港灣二期 企劃定 位 及 推廣策略 1.We believe 2、我們在普陀。 本案位于普陀區與嘉定區交界處, 地理位置雖劃分在嘉定區內, 但在本案推廣當中希望給消費者的心理感覺暗示是: 我們在普陀區。 例如在交通動線、生活機能配置、 生活配套闡述、項目區域介紹等方面都 直接以普陀區樓盤的角度去切入，去闡述等。 4 都市港灣二期 企劃定 位 及 推廣策略 2.We believe 質好價公道。 我們在實際的成交中深入研究 上海人習慣的理性消費和理性價值觀, 可以發現,東西夠好且價格公道的產品, 在上海人圈子里確實能在口耳相傳的情形之下, 火速成交。 5 都市港灣二期 企劃定 位 及 推廣策略 3.We believe 生活型住宅。 相對于奢侈品型、豪華公寓來3、說, 區域內追求實惠的上海老百姓, 更期待平民化“生活型住宅”的出現, 價格與品質所形成的信價比才是真正的主導因素。 6 都市港灣二期 企劃定 位 及 推廣策略 4.We believe 鋪墊對于本地塊信心。 特殊的區域位置決定著 我們第一步要做的反而不是急著廣告產品, 而是先鋪墊大眾對于本地塊的信心, 否則在心理建設尚未完成之前, 客戶打心眼里不認同本區域時, 說再多的產品描述都不容易被接受, 都只能說可能淪為無效的說服. 7 都市港灣二期 企劃定 位 及 推廣策略 5.We believe 不拘泥建筑風格。 雖然本案的建筑風格并沒有明顯特征, 但為包裝整體的呈現提供了更廣闊的創意發展 基于人文底蘊的后期建筑精神的灌輸, 將提高本案的品質感. 8 都市港灣二期 企劃定 位 及 推廣策略 6.We believe 對區域大案而言品牌更重要。 讓客戶相信本地塊的前景之後, 還必須讓客戶相信發
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
