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1、【藝術&生活】 蟠龍湖項目全案整合思路提報 Panlong Lake Project reported the integration of ideas 【我們面臨的問題】 1、在此次打造產品的過程中，如何實現對石家莊龍城品牌的全面提升？ 2、擺脫區域做項目，如何在區域市場疲軟的環境中實現項目的一枝獨秀？ 3、如何實現項目的價值最大化（地塊價值最大化與客戶價值最大化）？ 4、在大市冷淡的今天，如何實現對目標客群的針對性吸引？ 5、如何實現項目的品牌延續性（一期產品與形象充分拉動后期產品入市）？ 品牌小析 【 品牌建立過程】 購買購買 品牌 產品 客戶 購買購買 品牌 產品 滿足滿足 品牌 產品2、 客戶 客戶 滿足滿足 品牌入市期品牌入市期 品牌成長期品牌成長期 品牌確立期品牌確立期 本項目開發商品牌處于什么地位？ 龍城地產致力于打造獨具特色的企業品牌，并且此次蟠龍湖大體量項目完全可以承龍城地產致力于打造獨具特色的企業品牌，并且此次蟠龍湖大體量項目完全可以承 擔企業品牌提升之跳板作用。從上圖分析看來，目前企業品牌在社會知名度較小，那么擔企業品牌提升之跳板作用。從上圖分析看來，目前企業品牌在社會知名度較小，那么 需要一個項目，一個成功且獨具風格的項目來達到詮釋企業品牌力度的作用。所以提升需要一個項目，一個成功且獨具風格的項目來達到詮釋企業品牌力度的作用。所以提升 企業品牌的前提是企業品牌3、的前提是 蟠龍湖項目的成功打造蟠龍湖項目的成功打造 目錄目錄 Contents Part1Part1：分析：分析AnalysisAnalysis 宏觀分析 中觀分析 微觀分析 客群分析 Part2Part2：策略：策略StrategyStrategy 開發模式 產品打造 定位詮釋 傳播策略 Part3Part3：戰術：戰術TacticsTactics 推廣思路 推廣執行 媒體支持 案名建議 Part4Part4：創意：創意CreativityCreativity 視覺vi系統 Part1 分分 析析 宏觀分析宏觀分析 中觀分析中觀分析 微觀分析微觀分析 客群分析客群分析 石石 家家 莊莊 進進 入入 嶄嶄 新新 時時 代代 石家莊進入發展階段 三年大變樣無疑是石家莊城市化進程的加速劑，大拆遷，大放量這些 對于城市地產開發商來說是風險也是機遇。風險是大放量，因此必將引起 強烈的競爭，各種類型