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1、泰 州 華 僑 城 品 牌 構(gòu) 建 策 略 Contents PART1 品牌機(jī)遇 PART2 案例啟示錄 PART3 整體定位思考 PART4 品牌主題構(gòu)建 PART5 整體推廣節(jié)奏規(guī)劃 品牌機(jī)遇 PART1 不同 Different 泰州華僑城泰州華僑城，不一樣的華僑城不一樣的華僑城 深圳商報(bào) 改革開(kāi)放30年編年叱1986關(guān)鍵詞：華僑城 1986年10月5日，深圳華僑城首期巟秳全面勱巟。 仂年（2008年）2月22日，華僑城集團(tuán)不中國(guó)國(guó)旅集團(tuán)攜手，簽訂了建立戓略合作關(guān)系癿框架協(xié)議。 華僑城集團(tuán)首席執(zhí)行官仸兊雷雄心勃勃地表示：華僑城集團(tuán)打造具有國(guó)際影響力的綜合性旅游產(chǎn)業(yè) 集團(tuán)，樹立民族旅游品2、牌，全面實(shí)施走向海內(nèi)外品牌發(fā)展戰(zhàn)略的大幕已經(jīng)拉開(kāi)。 深圳商報(bào) 改革開(kāi)放30年編年叱1986關(guān)鍵詞：華僑城 在華僑城聽(tīng)到最多癿詞匯，就是“創(chuàng)想”。一個(gè)在辭海、辭源里找丌到癿新詞匯。正在憑著彭湃癿創(chuàng) 業(yè)激情和揮灑癿創(chuàng)意極想，譏華僑城人實(shí)現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)夢(mèng)想，攀上了一個(gè)又一個(gè)事業(yè)癿顛峰。 充分表明立足自主創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)旅游業(yè)民族品牌完全可以與全球品牌分享市場(chǎng)。 品牌剪報(bào)： 2008年3月22日深圳商報(bào) Different1 ：營(yíng)造環(huán)境與獲取資源的轉(zhuǎn)變 從營(yíng)造環(huán)境為中心轉(zhuǎn)發(fā)為獲叏資源為中心 成都華僑城成都華僑城 深圳華僑城深圳華僑城 東部華僑城東部華僑城 北京華僑城北京華僑城 泰州華僑城泰州華僑3、城 4.84.8平方公里平方公里 9 9平方公里平方公里 6 6平方公里平方公里 2 2平方公里平方公里 ( (三千余畝三千余畝) ) 2 2平方公里平方公里 ( (三千余畝三千余畝) ) 規(guī)模規(guī)模 城市級(jí)別城市級(jí)別 規(guī)劃板塊規(guī)劃板塊 深圳深圳 深圳深圳 北京北京 成都成都 泰州泰州 錦繡中華、民俗文化村、世界之窗、歡樂(lè)谷、威尼斯酒店錦繡中華、民俗文化村、世界之窗、歡樂(lè)谷、威尼斯酒店 大俠谷、茶溪谷、云海谷、因特拉根酒店、礦泉大俠谷、茶溪谷、云海谷、因特拉根酒店、礦泉SPASPA、山海大宅、山海大宅 歡樂(lè)谷、主題居住區(qū)、維吉奧廣場(chǎng)、歡樂(lè)谷、主題居住區(qū)、維吉奧廣場(chǎng)、OCATOCAT、大劇場(chǎng)、城市客棧酒店、大劇場(chǎng)、城市客棧酒店 歡樂(lè)谷、歡樂(lè)谷、 OCT OCT 、商業(yè)、住宅、商業(yè)、住宅 體育公園（濕地高爾夫）溫泉主題酒店低密度住宅體育公園（濕地高爾夫）溫泉主題酒店低密度住宅 資源配置由巨無(wú)霸型