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城市綜合體項目大商業開業營銷操作要點(46頁)
城市綜合體項目大商業開業營銷操作要點(46頁).ppt
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上傳人:正*** 編號:145712 2021-06-25 46頁 25.29MB

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1、大商業開業營銷操作要點 2 目錄 一.認知開業 二.開業思考 三.開業要點 一、認知開業 一、認知開業 開業 B E C D A 獨有的、獨有的、 標志性標志性的節點的節點 全員營銷全員營銷榮譽榮譽 感、成就感感、成就感 集中爆發集中爆發 品牌、誠品牌、誠 信、實力信、實力的最的最 直接體現直接體現 改變區域商業格局改變區域商業格局 開業即中心開業即中心 項目借勢項目借勢營銷的最佳時機,營銷的最佳時機,持續周期最長的營銷節點持續周期最長的營銷節點 開業的意義 5 開業九大節點 一、認知開業 開業 慶典 6 一、認知開業 活動目的:展示商業地產龍頭企業的強大號召力;增強商鋪客戶信心,加強口碑傳 2、播,促迚以商鋪為主的投資類產品銷售。 活動時間:開業前180天 1、招商大會(主力店簽約暨品牌發布儀式) 7 一、認知開業 活動目的:增強商鋪業主和意向客戶信心,加強口碑傳播;通過政府部門、業主和商 家的口碑,促進以商鋪為主的投資類產品的銷售。 活動時間:開業前120天 2、商家入場裝修儀式 8 一、認知開業 活動目的:讓開業成為全城期待的重大事件;通過營造開業倒計時的緊張氛圍,在目 標客戶中釋放開業即升值、日益稀缺的信息;促進以商鋪、寫字樓和小公寓等投資類產 品的銷售。 活動時間:開業前100天 3、開業100天倒計時啟動儀式 9 一、認知開業 活動目的:設置豐富有吸引力的獎項,吸引業主及攝3、影愛好者參不活勱,短期內為售 樓處不斷帶來人氣;通過媒體的優秀作品評選和持續的新聞炒作,傳播效應最大化 ;通 過有震撼感的泛光照明和夜景照片,準確描繪開業美景,體現廣場就是城市中 心的繁華。 活動時間:開業前75天 4、大商業亮燈儀式 10 一、認知開業 活動目的:塑造的社會公益形象,制造新聞話題;為營銷中心帶來大量人氣,實 現口碑傳播;實現重復購買和老帶新,通過主力店的募卡渠道,獲取新客戶。 活動時間:開業前50天 5、主力店現場招聘暨募卡啟動儀式 11 一、認知開業 活動目的:重點展現入住商家品牌,和滿鋪開業的事實,實現意見領袖的口碑傳播; 打消疑惑,堅定信心;營造開業繁華在即的追捧氛圍;釋放投資類產品日益稀缺,價值 凸顯的信息; 活動時間:開業前30天 6、大商業試營業 12 一、認知開業 活動目的:通過參加內部體驗活勱的形式,賦予客戶尊貴感,實現
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