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1、5 5 視覺(jué)創(chuàng)意展示視覺(jué)創(chuàng)意展示 項(xiàng)目LOGO展示項(xiàng)目VI及其延展系列報(bào)廣廣播創(chuàng)意 2 2 審視泉城審視泉城 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 濟(jì)南市場(chǎng)概況濟(jì)南市場(chǎng)概況 樓市掠影樓市掠影 1 1 對(duì)話對(duì)話 強(qiáng)者對(duì)話強(qiáng)者對(duì)話 光輝城市的姿態(tài)光輝城市的姿態(tài) 母體與子品牌辯證法母體與子品牌辯證法 4 4 目標(biāo)人群鎖定目標(biāo)人群鎖定 潛在客戶(hù)基本屬性潛在客戶(hù)基本屬性 潛在客戶(hù)需求特征潛在客戶(hù)需求特征 鎖定目標(biāo)人群及客戶(hù)細(xì)分鎖定目標(biāo)人群及客戶(hù)細(xì)分 目標(biāo)客戶(hù)人群特征描述目標(biāo)客戶(hù)人群特征描述 4 4 整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策略整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策略 項(xiàng)目定位：項(xiàng)目定位：項(xiàng)目傳播定位案名、項(xiàng)目SLOGAN 推廣步驟推廣步驟 分階段推廣2、思路分階段推廣思路 突圍常規(guī)模式：突圍常規(guī)模式：事件營(yíng)銷(xiāo)突圍媒介戰(zhàn)略突圍 6 6 公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介 目錄 3 3 產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析 項(xiàng)目基本概況項(xiàng)目基本概況 項(xiàng)目項(xiàng)目SWOTSWOT分析分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 分析總結(jié)分析總結(jié) 1 1 對(duì)話對(duì)話 【文化濟(jì)南】【文化濟(jì)南】 濟(jì)南，國(guó)家歷史文化名 城，追朔公元前22世紀(jì) 的舜帝誕生于此，南依 泰山、北跨黃河，堪稱(chēng) 中華文明發(fā)源地。 【驕傲濟(jì)南】【驕傲濟(jì)南】 山東省會(huì)城市，全國(guó)綜 合實(shí)力50強(qiáng)、山東人均 年收入僅于東營(yíng)之后位 列次席，大明湖、趵突 泉、千佛山享譽(yù)世界。 【保守濟(jì)南】【保守濟(jì)南】 濟(jì)南是保守的 ,官商氣 息濃厚,甚至有些“土”，3、 缺乏國(guó)際都市氣質(zhì)。 強(qiáng)者對(duì)話強(qiáng)者對(duì)話 Dialogue 【實(shí)力】【實(shí)力】 被汪光燾部長(zhǎng)評(píng)價(jià)為：中 國(guó)唯一不動(dòng)產(chǎn)企業(yè)； 商業(yè)綜合體開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)地產(chǎn) 之先河；中國(guó)大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 力500強(qiáng)第六位。開(kāi)創(chuàng)30 年偉業(yè)。 【入市策略】【入市策略】 1、以尊重文化的 姿態(tài)謙遜入市。 2、迎合濟(jì)南驕傲 的心態(tài)，締造代表 身份地位的精品。 3、憑借30年 經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)創(chuàng)濟(jì)南國(guó) 際化風(fēng)尚，以大氣 為這座雄厚的城市 做恰當(dāng)?shù)淖⒛_。 每個(gè)城市對(duì)本土企業(yè)都有一種歸屬感覺(jué)，濟(jì)南本地 開(kāi)發(fā)商于此占據(jù)得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)； 開(kāi)發(fā)商在建設(shè)城市的同時(shí)，卻冤枉地承擔(dān)了財(cái)富掠 奪者的角色；5.12地震震驚全國(guó)，在網(wǎng)絡(luò)針對(duì)萬(wàn)科 地產(chǎn)起，掀起針對(duì)地產(chǎn)商鋪天蓋地的口誅筆伐。 而大連集團(tuán)向四川捐款500萬(wàn)，向陜西重慶捐 款400萬(wàn)，同時(shí)集團(tuán)員工捐款600萬(wàn)，5月下旬， 集團(tuán)向都江堰捐贈(zèng)6000萬(wàn)建造新型中醫(yī)院，并 擬繼續(xù)捐贈(zèng)