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上海第五園中式豪宅開盤前策略提報(91頁)
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上傳人:正*** 編號:145780 2021-06-25 91頁 6.95MB

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1、萬 科 上 海 第 五 園 開 盤 前( 1 0 . 2 6 - 1 2 . 2 0 ) 策 略 提 報 1 傳播內容傳播內容sloganslogan的精神解讀的精神解讀 2 傳播形式傳播形式階段宣傳形式階段宣傳形式 階段執行動作階段執行動作 3 視覺形象視覺形象主形象、主形象、VIVI體系、戶外體系、戶外 1 傳播核心傳播核心sloganslogan的精神解讀的精神解讀 CHINA 2個命題: 1、理解時尚 2、理解中國 fashion CHINA 理 解 時 尚 人云亦云人云亦云,不是時尚不是時尚,而是潮流而是潮流。 fashion CHINA 理 解 時 尚 1 、 獨 特 的 思 想 2、2 、 個 性 的 表 達 fashion 3 、 群 體 的 認 同 CHINA fashion 中國時尚中國時尚=以個性的方式以個性的方式,表達中國思想的獨特之處表達中國思想的獨特之處 中 國 時 尚 , 是 對 中 國 精 神 的 狹 義 化 、 具 象 化 。 FASHION fashion 更鮮明的中國時尚,更鮮明的中國時尚,“中國中國”在哪里?在哪里? 精神,個人對待自己、他人、社會的態度精神,個人對待自己、他人、社會的態度&觀點。觀點。 1、中國人的入世觀、中國人的入世觀【獨則窮善其身;達則兼濟天下獨則窮善其身;達則兼濟天下】 2、建筑之承載、建筑之承載【人與建筑、他人、自己社會3、的關系人與建筑、他人、自己社會的關系】 禮禮 隱隱 容容 中 國 精 神中 國 精 神 【 待 人 】 【 對 己 】 【 處 世 】 核心:辭讓、尊重之心 己所不欲勿施于人 【古】 以繁文縟節,實現“尊重”的表達 “禮多人不怪” 例宴席: 席間上菜,先冷后熱,先大件,后一般,中間插上 點心,最后上果盤。每進一肴,主人要舉杯敬酒, 舉箸勸食。無論主人或客人,都要遵循這樣的禮 節 【 待 人 】 禮禮 【 待 人 】 禮禮 核心:辭讓、尊重之心 雖然有謙謙君子的風度,但是絕不會成為被框框限制死的人,他 們的行為舉止會隨著環境的改變而做出相應的反應,但是他們的 目標只有一個,那就是維護自己的權利。可以“像紳士一樣微笑, 也能像流氓一樣打架 ” 不拘泥形式,懂得自己設定標準。不拘泥形式,懂得自己設定標準。 【 待 人 】 禮禮 核心:辭讓、尊重之心 雖然有謙謙君子的風度,但是絕不會成為被框框限制
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