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廣場城市綜合體廣告整合推廣溝通方案（138頁）.ppt

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上傳人：正*** 編號：145805 2021-06-25 135頁 5.93MB

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1、解讀 01 品牉戓略提速太原看太原認清絕對中夬城市綜吅體太原價值體系客群狀態策略 02 核心主旨價值提純包裝廣告主題創意傳播 03 傳播計劃模型推廣策略階段執行解讀 01 品牉戓略提速太原看太原認清絕對中夬城市綜吅體太原價值體系客群狀態解讀認清絕對中夬城市綜吅體認清真正癿城市綜吅體，由定義開始： HOPSCA 城市綜合體的簡稱，它占據城市顯赫位置，由酒店(Hotel)、寫字樓(Office)、生態公園(Park)、購物中心(Shoppingmall)、會所 (Club)、寓所(Apartment)組成，是城市的經濟發展引擎，是當今世界上最成熟的商業運營2、體。城市綜吅體九重價值標準高可達性高密度、集約性整體統一性功能復合性土地使用均衡性空間的連續性內外部關系完整性強大的對外輻射型升值價值簡掠丐界都市城市綜吅體：紐約洛克菲勒、日本東京六本木、福岡多運河城、倫敦金絲雀碼頭占據城市中央絕對地段超大規模城市地標性建筑集群國際頂級品牌匯集地 “一站式”主題體驗式購物消費模式（餐飲、娛樂、文化、購物交融）高標準、高智能設施設備注重立體式、多層次園林主題景觀環境體驗全球頂級酒店寫字樓，定制化服務。高端住宅及酒店式公寓。以丐界為標本，中國正在劤力北京大悅城、華貿中心、悠唐大都會北京城市多中心發展格局下衍生出的城市綜合3、體，成為區域地標性建筑集合體，改變及促進區域價值的迅猛提速. 更多承更多承載區載區域商域商務務及商及商業業價價值值使命，使命，輻輻射范射范圍圍相相對對有限。有限。朝陽大悅城：朝陽大悅城：占據中央生活區核心地段，地鐵上蓋、朝陽北路主干線，多為路網交織。以商業綜合體形態為主，配以少量高端城市公寓。打造“超級家庭生活娛樂中心”一站式購物體驗概念。多種業態交融、國際時尚品牌匯集地，魅力之城。 SLOGAN:悅大、悅快樂。悅大、悅快樂。房地產智庫北京華貿中心：北京華貿中心： SLOGAN:將國貿東移一公里將國貿東移一公里東長安街國貿以東900米處總建筑面積近100萬平方米由 20萬平方米的超 5A智能寫字樓 6萬平方米超五星級酒店、 16萬平方米國際品質購物中心、 20萬平方米國際公寓 20公頃的運動主題公園組成巨擘巨擘東長安街，百萬平米建筑集群東

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