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浦江鎮(zhèn)地塊項目產品定位(73頁)
浦江鎮(zhèn)地塊項目產品定位(73頁).ppt
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古村古鎮(zhèn)
上傳人:儒*** 編號:145912 2021-06-25 73頁 7.05MB

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1、保 利 浦 江 鎮(zhèn)保 利 浦 江 鎮(zhèn) C C - - 1 1 地 塊 產 品 定 位地 塊 產 品 定 位 思 路思 路 【壹壹】 上海高端市場發(fā)展走勢上海高端市場發(fā)展走勢 【貳貳】 土地價值挖掘土地價值挖掘 【叁叁】 產品定位產品定位 上 海 高 端 市 場 發(fā) 展 走 勢上 海 高 端 市 場 發(fā) 展 走 勢 1.1. 高端市場發(fā)展走勢高端市場發(fā)展走勢 2.2. 高端別墅格局高端別墅格局 3.3. 區(qū)域現(xiàn)狀區(qū)域現(xiàn)狀 4.4. 板塊規(guī)劃板塊規(guī)劃 高 端 市 場 發(fā) 展 走 勢高 端 市 場 發(fā) 展 走 勢 地段: 占有核心區(qū)位 豪宅 營銷體系 豪宅的核心價值 System of Luxury2、 value 物業(yè)服務 資源: 自然資源 人文底蘊 產品: 規(guī)劃、景觀、 建筑、配套 裝修: 大師設計、 奢華裝修 會所設施 圈層體驗 高端產品是做出來的 One-create 高端產品是賣出來的 Three-Marketing 高端產品是住出來的 Two-living 全國范圍內任何地區(qū)都有同樣規(guī)律 第一階段出發(fā)點: 資源論搶地盤,搶資源 第二階段出發(fā)點: 產品論土地稀缺,產品絕版 地段: 占有核心區(qū)位 資源: 自然資源 人文底蘊 產品: 規(guī)劃、景觀、 建筑、配套 裝修: 大師設計、 奢華裝修 豪宅 營銷 體系 物業(yè) 服務 會所 設施 圈層 體驗 全國范圍內任何地區(qū)都有同樣的 規(guī)律 第三階段3、出發(fā)點: 價值觀(非資源價值) 高端社會資源整合 時間積累而形成的圈層認同 高端產品開發(fā)的歷史,大多是以高端產品開發(fā)的歷史,大多是以“資源論”“資源論”為出發(fā)點的,而產品溢價為出發(fā)點的,而產品溢價 到一定高度,需要完成到一定高度,需要完成“價值觀“價值觀 ”對對“資源論”“資源論”的價格接力棒。的價格接力棒。 但是,高端產品是社會資源高度集中的產物,“資源”稟賦 已經不能滿足當今高端產品的發(fā)展要求。 產品以及其他社會資源將成為新的出發(fā)點,而對“資源”的要求 轉而為“匹配”即可。 高 端 市 場 發(fā) 展 走 勢高 端 市 場 發(fā) 展 走 勢 西郊 古北 東郊 趙巷 佘山 花木 高端別墅格局高端別墅格局 高端別墅發(fā)展的初級階段靠“天賦” “西”佘山板塊,上海唯一山景資源,高端獨棟 頻出,奠定頂級圈層地位 西郊板塊,上海最早的涉外開發(fā)區(qū),最早 開發(fā)的別墅區(qū),與市區(qū)結合最為緊密的城市 別墅群 “東
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