2019年余姚陽明古鎮城市發布會策劃方案.pdf
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上傳人：儒***
編號：146665
2021-06-28
95頁
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1、余姚陽明古鎮城市新樣板發布會 暨古鎮文化國學論壇 心即是理 心無外物 心無外事 心無外理 引自王陽明心即理 落 子 寧 波以 產 品 與 城 市 共 生 深 耕 文 化以 匠 心 與 品 質 同 行 心即是理 藍城=品質 心無外物 藍城想要的，只是最好的產品而已 心無外事 市場風云變換，品質堅守如一 心無外理 二十載不斷堅守，匠心已深入人心 以一場穿越百年的文化之旅致敬藍城二十載 “匠心造境” 余你 相鑒小鎮 推 薦 活 動 主 題 一 余姚同你一起 共同品鑒小鎮 約鑒 往后余生 推 薦 活 動 主 題 二 品鑒加深古鎮歲月感 余君共鑒陽明天下 余姚品鑒文化古鎮世界的王陽明 推 薦 活 動 主2、 題 三 K V 方 向 K V 方 向 目錄 第 一 章 造 勢 - 初 見 陽 明 第 二 章 造 境 - 空 間 打 造 第 三 章 入 境 - 流 程 規 劃 第 四 章 沉 境 - 內 容 升 華 一山 一水 一圣人 元 素 提 煉 一山 龍泉山余姚江王陽明 一水一圣人 陽明天下 第一章 前期造勢 中國的余姚城 世界的王陽明 前期：項目發聲本次發布會核心策略：建立高端形象站位 媒體圈炒作+陽明天下概念輸出，對話城市領先人物媒體負責人 執行要點：媒體公關+線上刷屏+倒計時刷屏 第一章 前期造勢 第一步：媒體拜帖，線下特邀“來自陽明古鎮的拜帖” 話題炒作+線下造勢(由古裝美女攜拜帖及古風3、伴手禮前往各寧波媒體及大咖處邀約出席發布會，并在朋友圈進行轉發) 文案：余你共鑒 陽明天下6月20日 老城更新，邀您共聚城市樣板升級 第二步：老鎮故事，情懷升級 老鎮故事、攝影照片征集活動，收集老街記憶，喚醒老鎮情懷。 并將優秀作品在現場呈現。 第三步：媒體邀請刷屏定制海報“余你共鑒 陽明天下” 媒體公關+線下刷屏(寧波及余姚地區主流媒體全覆蓋,定制海報內容,提升轉播速度,增加主動轉載量) 文案：余你共鑒 陽明天下6月20日 老城更新，邀您共同見證古鎮新生 第四步：發布會倒計時刷屏稿“一山、一水、一圣人” 媒體、大咖朋友圈刷屏造勢(以 山、水、圣人作為倒計時三天海報內容) 內容：龍泉山、余姚江、王陽明 第四步：線下發布會案名發布會現場(寧波主流媒體及行業大咖全程見證,項目首次解讀讓業界驚艷） 項目解讀(從“感受、感動、感悟”三個方面,輸出項目在余姚及寧波的區位、目標客群、領先的理念等) 詮
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