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1、1 城市風景推廣要略 2 展開推廣前的說明 我們按從2004年5月到12月來設定計劃 對不同階段的產品主題我們作了假設 5月社區預告期 5月至7月特殊的公關營銷階段 7月至8月體驗式巡展期 9月至內部認購期 10月及之后開盤及促銷 3 第一步：創造相互認同 4 用“認同”的主題造勢 五一黃金周到來前，我們必須在中山造 勢，即便是尚未推出產品，但是也應清 晰傳遞“城市風景”、“”到底是 什么 這是泛群體的推廣，即面向所有人群 考慮到長期有效，我們建議使用戶外廣 告，包括城區、鎮區 5 由城市和品牌結合的主題 1、城市中的風景 是我們的，也是中山的 2、城市中的風景 是城市的，也是和諧的 3、城市2、中的風景 是的，也是中山的，更是世界的 6 第二步：我是中山人 7 這是一次復合式營銷行動 由媒體【電視臺、電臺】主辦，進行大型 公益活動 名字：我是中山人 由與萬客會聯合贊助 制作大量訪問，不同階層的中山人對中山 說的一句話 制作成電視或電臺公益廣告 8 的信息前后圍繞 要求前后標版要有的符號 使之在播出時，顯得象是的廣告 既能討好市場，的形象也可隨之建立 關鍵在于，和中山之間存在“和諧” 的共性，只要信息上突出便能實現“城市 風景是一個都會和諧社區”的灌輸。 9 配合性的廣告主題 我是中山人，和深圳一起快速成長 我是中山人，和北京共同傳承和諧 我是中山人，和上海并肩邁向國際 10 深圳參觀3、團同時展開 由萬客會組織 作為“我是中山人”系列活動的其中之 一 連續四周，每周一團 從五月中旬開始 電視臺跟蹤采訪報道 11 第三步：從深圳到中山 12 體驗式外展跟進實施 當“我是中山人”活動仍在進行中時，巡 回各鎮區及市內的巡展便展開 在尚未有現場環境時，我們可以借助北京、 上海、深圳三地成功的項目來包裝整 個巡展內容 要點：大量的影像是吸引人群的主體手段 13 宣傳資料上的主題 從北京，到中山 從上海，到中山 從深圳，到中山 務必強調：中山的將是一個升級的 社區，一切都更好，更創新！ 同時展開內部登記 14 第四步：不要用平面眼光看世界 15 和諧的新詮釋 產品的多元組合，可滿足中山人不同的 需求 從戶型、建筑，到社區，一切的視覺顯 得立體多元 現代的城市生活本來就該是豐富多元的 加上我們把社區定義在“都會之中” 所以， 16 和諧都會，