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1、萬科集團(tuán)品牌建設(shè)之路 20102010年年0505月月2 2日日 理念影響未來理念影響未來 萬科致力于持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)，成為世界級(jí)綠色住宅開發(fā)商萬科致力于持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)，成為世界級(jí)綠色住宅開發(fā)商 1984 1988 1991 1993 2000 2001 2006 進(jìn)入上進(jìn)入上 海，開海，開 始跨地始跨地 發(fā)展發(fā)展 專注住宅業(yè)專注住宅業(yè) 務(wù)，海外發(fā)務(wù)，海外發(fā) 行行B B股股 華潤(rùn)入股華潤(rùn)入股 萬科，成萬科，成 為最大股為最大股 東東 出售零售業(yè)出售零售業(yè) 務(wù)，全力專務(wù)，全力專 注住宅注住宅 完成全國(guó)完成全國(guó) 三大區(qū)域三大區(qū)域 布局布局 公開發(fā)行公開發(fā)行 股票，涉股票，涉 足深圳房足深2、圳房 地產(chǎn)地產(chǎn) 成立于深圳，成立于深圳， 從事進(jìn)出口從事進(jìn)出口 業(yè)務(wù)業(yè)務(wù) 萬科發(fā)展之路，也是品牌管理之路 2007 實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)2525 個(gè)城市，個(gè)城市， 8 8萬戶家萬戶家 庭的居住庭的居住 夢(mèng)想夢(mèng)想 無品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)無品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí) 穩(wěn)定品牌傳播穩(wěn)定品牌傳播 品牌資產(chǎn)管理品牌資產(chǎn)管理 三年品牌積累，建立清晰的企業(yè)品牌形象三年品牌積累，建立清晰的企業(yè)品牌形象 建筑你的生活，從懂得你的生活開始 無限生活 用心建筑 知知 行行 成就生活夢(mèng)想 成成 建筑無限生活 從客戶導(dǎo)向的戰(zhàn)略出發(fā)，規(guī)劃“知.行.成” 傳播路徑 發(fā)現(xiàn)品牌發(fā)現(xiàn)品牌DNA以您的生活為本以您的生活為本 啟用全新LOGO 讓建筑贊美生命 歸納歸3、納 換標(biāo)換標(biāo) 20022002 20032003 20042004 20052005 20062006 20012001 20072007 20082008 社會(huì)責(zé)任 企業(yè)公民 安全安心安全安心 20092009 20102010 20102010上海世博會(huì)上海世博會(huì) 萬科館萬科館2049 2049 尊重的可能尊重的可能 品牌第一階段： 建筑無限生活 20022002 ： 建 筑 你 的 生 活 從 懂 得 你 的 生 活 開 始 ： 建 筑 你 的 生 活 從 懂 得 你 的 生 活 開 始 穩(wěn)定品牌傳播之路 20032003 ： 無 限 生 活 用 心 建 筑 ： 無 限 生 活 用 心 建 筑 穩(wěn)定品牌傳播之路 穩(wěn)定品牌傳播之路 20042004 ： 成 就 ： 成 就 生 活 生 活 夢(mèng) 想 夢(mèng) 想 穩(wěn)定品牌傳播之路 20052005： 20052005 ： 建 筑 無 限 生 活