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深圳東海高級海濱社區項目整合推廣方案(37頁)
深圳東海高級海濱社區項目整合推廣方案(37頁).ppt
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上傳人:儒*** 編號:147271 2021-06-30 32頁 598KB

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1、東海岸推廣概念 “一場關于標準和壟斷的話題” 第一個話題:關于城市經濟結構 紡錘型:中產階層的雛形,商業城市的典型,藏富于民,購買現象:主 流產品和品牌地產 代表城市:深圳、成都、廈門、桂林等 金字塔型: 特定的區域經濟地位,悠長的歷史地位,層次分明,政治、旅游等,購 買現象:全民置業 代表城市:北京、青島、上海等 鍋蓋型:由原來計劃經濟轉化為市場經濟過程中的犧牲品,龐大的重工 業產業工人成為目前最大的社會問題。購買現象:買的起,買不起的 代表城市:重慶、沈陽、太原 結 論: 紡錘型城市:龐大而且不斷增長的消費群, 導致整個產業穩定和持續的需求。 汽車業和住宅業比較 共同點: 大宗消費 當下政2、策引導行業 經濟周期變化的直接受益(害)者 引導生活方式的變化 第二個話題:美國汽車時代的變遷 不同點: 地產的保值和升值功能;是一種金融類的商品; 汽車是高價位的消耗品; 案例之一:福斯金龜車(50年代) “Lemon” 因為誠實所以不做作。 廣告具備活力與熱情,這種難以言明的現象稱為個性(Personality)。當產品 具有個性時,自然能從競爭品牌的混亂集團中脫穎而出。 廣告均以照片向消費者直接訴求,畫面力求簡潔、易懂,文案則率直不加修飾, 并且透出一 股自我嘲謔的幽默。具有足夠智慧及遠見的人,才能認清真正需要 而且值得信賴的汽車。 正如著名的“Think Small”與“Lemon”(3、不合品管規定的車子)廣告, 直接承 認缺點的反訴求,反而贏得消費者的認同。 第二個話題:美國汽車時代的變遷(續) 案例之二:福特野馬(60-70年代) 描述一位笨拙過時的古董店老板,籍著出外午餐逃出一群老女人的糾纏,換 上時髦的檔風鏡及背心,跳上野馬汽車趕赴一位美女的約會,而影片的旁白 清楚的詢問觀眾: “Why dont you change your life?” 何不換個生活方式? 案例之三:通用釷星(70-80年代) “A different kind of company. A different kind of car。” 這是不一樣的公司,不一樣的汽車。 HR&P揚棄了傳統吹噓汽車性能的廣告,改以釷星員工的獻身說法,告訴消費者 他們喜歡這家公司,熱愛這種互動信任的造車哲學,并且樂意與消費者分享這種 伙伴關系。 釷星不僅是一部汽車而已,更是一個新企業文化與烏托邦的實現。 釷
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