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1、福永項(xiàng)目整合推廣思路福永項(xiàng)目整合推廣思路 A/A/主題定位策略主題定位策略 時勢造就的矜貴時勢造就的矜貴土地土地 理念創(chuàng)新的稀缺理念創(chuàng)新的稀缺產(chǎn)品產(chǎn)品 前所未享的高端前所未享的高端客戶客戶 福永項(xiàng)目使命：福永項(xiàng)目使命： 1 1、實(shí)現(xiàn)品牌在西岸線的落地。、實(shí)現(xiàn)品牌在西岸線的落地。 2 2、改變福永沒有主流豪宅的時代。、改變福永沒有主流豪宅的時代。 3 3、實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目品牌溢價，影響深圳。、實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目品牌溢價，影響深圳。 基于這樣的使命，項(xiàng)目要理清以下基于這樣的使命，項(xiàng)目要理清以下4 4個關(guān)系：個關(guān)系： & &西岸西岸 項(xiàng)目項(xiàng)目& & 項(xiàng)目項(xiàng)目& &市場市場 項(xiàng)目項(xiàng)目& &客戶客戶 品牌的進(jìn)入品牌的進(jìn)入2、 奠定第一品牌影響奠定第一品牌影響 品牌嫁接項(xiàng)目品牌嫁接項(xiàng)目 項(xiàng)目為品牌貢獻(xiàn)項(xiàng)目為品牌貢獻(xiàn) 項(xiàng)目在市場的項(xiàng)目在市場的 角色定位角色定位 項(xiàng)目的銷售客群項(xiàng)目的銷售客群 定位和對接定位和對接 & &西岸西岸 關(guān)關(guān) 鍵鍵 詞：詞：品牌品牌 創(chuàng)造創(chuàng)造 在全國是公認(rèn)的第一品牌。在全國是公認(rèn)的第一品牌。 但是在深圳，但是在深圳， 在眾多開發(fā)商擠壓中，在眾多開發(fā)商擠壓中， 與他們的距離不是很明顯，與他們的距離不是很明顯， 在二線關(guān)外的縱深開發(fā)中也沒有絕對的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，在二線關(guān)外的縱深開發(fā)中也沒有絕對的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)， 品牌怎么落地，怎么跟西岸打招呼，品牌怎么落地，怎么跟西岸打招呼， 將是品牌賦予這個項(xiàng)目的第一步。將是品3、牌賦予這個項(xiàng)目的第一步。 王石表示：王石表示：“尊重的可能尊重的可能的中心詞，的中心詞，可以是可以是尊重尊重， 也可以是也可以是可能可能，是指尊重前提下的一切可能：，是指尊重前提下的一切可能：尊重自己、尊重自己、 尊重他人、尊重生命、尊重自然、尊重社會、尊重城市文化尊重他人、尊重生命、尊重自然、尊重社會、尊重城市文化 多樣性、尊重居住選擇、尊重生活習(xí)慣等等。這與企業(yè)多樣性、尊重居住選擇、尊重生活習(xí)慣等等。這與企業(yè) 文化的內(nèi)涵是一以貫之的。文化的內(nèi)涵是一以貫之的。” 世博會館奠基儀式上，董事局主席王石在對世博會館奠基儀式上，董事局主席王石在對 “尊重的可能尊重的可能”這個略顯拗口的主題進(jìn)行了闡釋這個略顯拗口的主題進(jìn)行了闡釋 福永項(xiàng)目福永項(xiàng)目 就是在就是在“可