金域藍灣住宅項目階段推廣執行策略（19頁）.ppt
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上傳人：儒***
編號：147335
2021-06-30
19頁
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1、金域藍灣”項目階段推廣執行策 略 階段劃分階段劃分 2007.12月月 品牌推廣鋪墊期，以品牌和泰達品牌的 號召力，進行項目形象及重要信息的傳遞！ 推廣目的 金域藍灣金域藍灣 地產地產& &泰達集團泰達集團20072007重要作品重要作品 推廣主題 + + 泰達泰達 是合作是合作, ,更是突破更是突破 項目于07年5月一期開盤，根據開盤的營銷任務，本 階段處于客戶儲備期，春節前需要達到450組的萬客 會會員的客戶儲備。 而通過前期少量動作的推廣，項目現在的實際入會人 員僅200組，即需要在一個半月的時間增加250組的客 戶儲備。 推廣任務 本階段需要加強項目的推廣力度，全方位進 行項目形象的建2、立和信息告知！ 小結 推廣執行策略推廣執行策略 根據媒體的到達率，劃分為三部分： 推廣配合 第一部分：常規大眾媒體第一部分：常規大眾媒體 其覆蓋面廣，口碑傳播力強，有助于建立項目形象，不論是造勢還 是信息告知，尤其項目入市，都是重要的媒體選擇。 - 報廣、戶外、軟文 第二部分：網絡以及互動媒體第二部分：網絡以及互動媒體 網絡彈出或浮動式廣告，以及開辟專欄形式，與網絡合作，進行項 目信息的強化，加強受眾的認知。 并通過網絡有獎問答互動活動，為項目吸引更多人氣的關注，增進 大眾對項目的認知！ - 搜房、焦點、新浪 根據媒體的到達率，劃分為三部分： 推廣配合 第三部分：窄向小眾媒體第三部分：窄向小眾3、媒體( (客戶群的終端）客戶群的終端） 針對客群經常出入的高檔娛樂場所、商場、賓館等進行萬客會雜 志、經濟類刊物夾刊的形式投放 和泰達集團達成”合作伙伴“關系，在其各大場所，擺放項目形 象標識，如”地產，泰達集團合作伙伴“，從而達到品牌間 互動運作力 企業內網，其形式同于網絡廣告和互動媒體形式 短信短信，通過政府和泰達集團這一渠道，或其他社會渠道，掌握區 域內各企業、政府高管以及本地“地主”的聯系方式，定期或不 定期的進行項目信息傳遞（特別是現階段，項目正在入會活動優 惠期，其傳達力度將更強） 一、報廣（二篇） 推廣執行 系列一：系列一： + + 泰達，是合作，更是突破泰達，是合作，更是突破 金域藍灣，地產金域藍灣，地產& &泰達集團泰達集團20072007重要作品重要作品 時間節點：1月18日 媒體選擇：每日新報新地產版2版整版
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