房地產公司品牌工作總結報告（51頁）.ppt
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上傳人：儒***
編號：147392
2021-06-30
51頁
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1、20042004年品牌工作總結年品牌工作總結 20052005年年1 1月月 一、品牌推廣策略執行一、品牌推廣策略執行 二、品牌內部管理執行二、品牌內部管理執行 三、品牌年度費用總結三、品牌年度費用總結 四、四、05年品牌工作規劃年品牌工作規劃 20042004年推廣預期目標年推廣預期目標 鞏固品牌基礎鞏固品牌基礎, ,戰略性地戰略性地提升提升萬科整體形萬科整體形象象，聚焦核心聚焦核心 競爭力競爭力，展現與競爭對手的區隔展現與競爭對手的區隔。 o繼續繼續推動品牌支撐體系的建設推動品牌支撐體系的建設 o加強企業加強企業理念的深度溝通理念的深度溝通, ,鞏固鞏固目標目標受眾受眾與萬科的共與萬科的共2、 鳴鳴，及及對萬科的偏好度對萬科的偏好度 o全面展示萬科競爭優勢全面展示萬科競爭優勢, ,鞏固領鞏固領跑者的地位跑者的地位. . 策策 略略 思思 考考 利用萬科利用萬科2020周年的契機周年的契機 伴隨伴隨中國房地產業的成長中國房地產業的成長 引導中國居住方式的改變引導中國居住方式的改變 改造了中國眾多城市的人居環境改造了中國眾多城市的人居環境 實現了數萬中產家庭的生活夢想實現了數萬中產家庭的生活夢想 為行業培訓了一大群專業人才為行業培訓了一大群專業人才 萬科矢志不移、不斷進取的精神萬科矢志不移、不斷進取的精神 如何突出萬科的成就如何突出萬科的成就, , 在行業和消費者內心建立強勢地在行業和3、消費者內心建立強勢地 位位, ,使他們使他們認認同萬科的理念和價值觀同萬科的理念和價值觀 成就成就. . 生活生活. .夢想夢想 20042004年年的主題的主題 第一階段到 第二階段的升級 第二階段到 第三階段的升級 傳傳 播播 策策 略略 “建筑你的生活，從懂得你的生活開始建筑你的生活，從懂得你的生活開始” “無限生活，用心建筑無限生活，用心建筑” 20022002年：年： 20032003年：年： 以您的生活為本以您的生活為本 建筑建筑無限無限生活生活 品牌 DNA 創意平臺 核心宗旨 “成就 . 生活 . 夢想” 20042004年年： 創意表達 2004年的推廣執行 品牌形象維護品牌形象維護 主題性平面廣告及媒體投放主題性平面廣告及媒體投放/ / 企業專題宣傳片企業專題宣傳片/ /形象廣告拍攝形象廣告拍攝 鞏固品牌基礎鞏固品牌基礎, ,增加品牌體驗增加品牌體驗 - - 社區社區/
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