沈陽高端別墅項目市場消費者問卷調研分析報告（108頁）.ppt
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上傳人：儒***
編號：147424
2021-06-30
105頁
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1、沈陽別墅市場調研報告沈陽別墅市場調研報告 目錄目錄 研究背景 5-6 研究目的 7 研究方法 8-11 具體發現 9-104 概括 105-109 附錄 中文問卷 研究背景研究背景 (2) 目前目前,沈陽萬科正在籌備植物園附近的宗地高檔別墅項目沈陽萬科正在籌備植物園附近的宗地高檔別墅項目, 由于這是沈陽萬科首次進由于這是沈陽萬科首次進 入高檔別墅這個領域入高檔別墅這個領域, 對這個層次的消費者缺乏了解對這個層次的消費者缺乏了解. 結合結合“四季花城”四季花城” 和“金色家園”的經驗和“金色家園”的經驗, 沈陽萬科覺得有必要針對目標消費者進沈陽萬科覺得有必要針對目標消費者進 行一次調研行一次調研2、. 其結果將幫助萬科目前的產品設計研發和日后的推廣策略其結果將幫助萬科目前的產品設計研發和日后的推廣策略. Synovate 思緯非常榮幸地為沈陽萬科進行本次高檔別墅項目的市場調研。這次的思緯非常榮幸地為沈陽萬科進行本次高檔別墅項目的市場調研。這次的 調查包括定性和定量兩個階段調查包括定性和定量兩個階段, 此報告只展示了定量部分此報告只展示了定量部分(面對面訪問面對面訪問)中獲取的主中獲取的主 要發現要發現. 研究目的研究目的 主要從三個層面了解消費者的想法主要從三個層面了解消費者的想法 品牌品牌 形象形象 需求需求 利利 益點益點 產品規劃產品規劃/ 裝修裝修 之前開發的5個中高檔項目都 是3、以萬科為品牌. 從其他的市 場調研中也了解到消費者對 萬科的印象是 ”文化層次高, 有品味” 問題: 萬科這個品牌是否同樣適用 于高檔別墅? 與它的品牌形 象是否符合? 萬科這個品牌中有哪些具體 因素符合高檔別墅, 哪些不符 合? 高檔別墅的消費群相比中 高檔客層需求會不同 問題: 哪些利益點是他們用來衡 量”高檔”的標準 哪些是這群人關注的利益 點? 在他們的心目中是怎樣 的排序? 高檔別墅的消費群相比中高 檔客層生活方式不同, 對住房 的具體要求也不同 問題: 哪種別墅風格是他們喜歡的? 對住房的規劃和裝修有什么 要求? 對配套設施比如會所有什么 偏好? J: synovate-sh 6593REPORT6593rpt-CHART.PPT 5 具體發現具體發現 J: synovate-sh 6593REPORT6593rpt-CHART.PPT 6 我們訪問了哪些人我們訪問了哪些人?
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