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房地產公司網上營銷中心構建策略（69頁）.ppt

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上傳人：儒*** 編號：147567 2021-06-30 69頁 3.33MB

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1、萬科北京網上營銷中心構建策略萬科北京網上營銷中心構建策略目錄網上營銷體系的建立網上營銷中心網站規劃推廣建議合作建議網上營銷體系的建立試想造一個湖泊與造一個水系的區別單個營銷事件的發生，其持續的效果及影響力會隨時間揮發，或者需要投入巨大的成本以維系它存在的意義。而成體系的營銷模式，不但能夠積累營銷效果，隨著時間推移逐漸顯露品牌優勢，更能通過良性循環，使各個營銷環節更為順暢，并且相互作用使體系本身更為強大。事件一事件二事件三項目一項目二項目三企業品牌當營銷事件對項目的影響隨時間推移而逐漸消耗，在相互作用與反作用的同時，效力也正逐步消耗，維系這種模式2、的唯一途徑：不斷產生新的營銷事件而逐步施壓，保證影響項目一事件二事件三體系項目二項目三事件一企業品牌企業品牌企業品牌當建立營銷體系時，充分考慮事件與事件、項目與項目、項目與企業之間的作用關系，充分利用營銷事件的影響，最終達成營銷體系的良性循環。營銷體系更適用于互聯網：營銷事件在互聯網中影響力更為持久互聯網中鏈接方式使事件之間、項目之間、項目與公司之間作用力更強互聯網的技術運用，使營銷體系管理更便捷。北京萬科集中投放重量廣告和重新打造網上營銷中心，這正是建立網上營銷體系的契機，也是一個開始，我們需要思考的是：如何使體系建立起來？由于房地產的特性3、，互聯網營銷體系以信息資源為主體，首要解決以下問題：用戶資源的充分共享一、建筑產品的統一展示平臺二、項目信息的系統管理三、線上客戶服務的統一形象四、線上數據資源的充分利用用戶資源的充分共享建立北京萬科與萬科系統、北京萬科與旗下項目、項目與項目之間的信息共享北京萬科與萬科系統：一方面體現萬科的集團優勢及實力另一方面，實現相互鏈接，對用戶資源進行最大化利用所以在萬科（北京）網上營銷中心首頁的顯著區域將對萬科集團及旗下所有公司進行鏈接。北京萬科與旗下項目：從品牌管理和用戶共享兩方面，都應該將企業角度的各項工作進行統一。關于服務、關于產品創新、關于品牌文化項目與項目：直接的客戶資源共享，體現企業規模優勢的關鍵。為達到項目之間最大程度的關聯，用以下辦法達到：樓盤地圖、戶型展示及比較、調查式引導等等。銷售地圖在各個項目網站中以快速通道形式存在，或代替目

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