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五糧液低度系列產品小型品鑒會執行方案.pdf

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上傳人：儒*** 編號：147582 2021-07-01 72頁 4.96MB

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1、五糧液低度系列產品小型品鑒會執行手冊 2 一、品鑒會概述二、品鑒會執行要點三、品鑒會執行流程四、品鑒會效果圖目錄 /Content 3 一、品鑒會概述（一）品鑒會主題（二）品鑒會目的（三）品鑒會策略（四）品鑒會形式 4 （一）品鑒會主題一、活動概述 5 一、活動概述五糧液 39 雅鑒潮流 35 42 注：35、39、42三種度數根據地區實際情況選擇 6 （二）活動目的一、活動概述 7 一、活動概述 1、在行業核心人群及意見領袖中間傳播五糧液低度系列的產品優勢及產品理念； 2、同時，傳播五糧液的品牌文化內涵； 3、傳播中國白酒文化基礎知識，傳播中國白酒產品基礎知識； 4、2、促進團購、渠道鋪貨及終端銷售。 8 （三）活動策略一、活動概述 9 一、活動概述 1、從消費趨勢、時尚潮流及行業發展方向入手，宣揚五糧液低度系列的市場前景及消費潛力； 2、強調參與性，強調與目標消費者的互動，通過人脈實現對產品美譽度及忠誠度的提升； 3、重點從口感、性價比、消費理念、高端低度等賣點切入，宣傳五糧液低度系列的獨特優勢。 10 （四）品鑒會形式一、活動概述 11 一、活動概述小眾傳播的一桌式品鑒會，最多不超過2桌，人數不超過20人。 12 二、品鑒會執行要點（一）品鑒會時間控制（二）品鑒會目標用戶選擇（三）品鑒會場地選擇（四）品鑒會細節要點（五）品鑒會話術 3、13 （一）品鑒會時間控制一、活動概述 14 一、活動概述活動時間各品牌運營商可根據實際斟酌適量增減，但不得低于120 分鐘。具體時間：17：3020：00 ； 17：3018：00為餐前品鑒時間； 18：0020：00為正餐時間。 15 二、活動執行要點（二）品鑒會目標用戶選擇 16 邀請對象：政要人士：政府官員，人大代表，政協委員等；企事業機關領導、行業系統領導；當地文化/藝術名人；當地知名精英人士；當地經銷商、平臺商VIP客戶。邀請方式：初次接觸，通過與經銷商、合作人關系良好的意見領袖名義邀請；二次接觸，通過邀請函邀請。二、活動執行要點 17 二、活動執行要點（三）品鑒會場地選擇 18 場地選擇：（兩種選擇） 1、宴請酒店選擇公司指定的買斷酒店、客情好的酒店、特色酒店，挑選1-2個包廂做為品鑒會的專用場所。對宴請場地進行系統性包裝，充分展示五糧液低度系

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