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沁園凈水器天貓歡聚日活動策劃方案.pdf

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上傳人：儒*** 編號：147590 2021-07-01 85頁 5.23MB

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1、沁園沁園TRULIVETRULIVE 天貓歡聚日天貓歡聚日 2 BRIEF RECAP 結合沁園BCI 20周年代言人吳尊等品牌資產與優勢 PITCH天貓歡聚日打造聯動線上線下歡聚日活動吸引消費者廣泛參與從而引爆銷量 3 消費者沁園天貓真實消費者洞察與訴求所擁有的品牌資產歡聚日專屬需求 THINKING 4 Purity makes one more step to the future. 純凈，就是邁向未來的堅實一步 20年凈水專家見證20年間中國家庭用水需求 2018 簽約代言人吳尊打造品牌全新打造品牌全新TVCTVC 母親河守護計劃母親河守護計劃 - 污水棒冰2、 BRAND ASSETS 5 母親河守護計劃 - 污水棒冰污水棒冰 BRAND ASSETS 6 VS 大品牌為天貓代言以實際權益和消費者玩在一起天貓歡聚日大牌入駐打造只屬于品牌的“雙十一” 不止賣貨，是品牌與品質的落地 7 8 結合說唱大熱點打造互動性十足的嘻哈男罐打造互動性十足的嘻哈男罐 9 3 15 42 評審五大評審五大核心標準核心標準成交爆發追求首日爆發大規模首日爆發日銷20-50倍中等規模首日爆發日銷10-20倍小規模首日爆發日銷5-10倍用戶互動 1.Online 創意互動：AR，VR，音頻，游戲 2.線下創意快閃店 3.互動智能硬件貨品&權益 3、1.貨品結構，貨品折扣 2.歡聚日專享券 3.爆發機制續航機制 4.定制貨品，聯名款，明星限量款站外傳播新媒體矩陣 APP 開機屏貼片瀑布流線下硬廣定向定時爆破線上、線下的宣傳聯動#天貓歡聚日#一同宣傳站內合作商業流量天合代幣站內種草矩陣淘客等粉絲運營能力天貓歡聚日評分機制 10 商家實力粉絲洞察/創意主題互動玩法線上互動玩法線下粉絲權益站內投入站外傳播品牌實力歡聚日目標潛在TA 創意主題方案全面性方案亮點線下主題活動商家全渠道獨家特權貨品權益廣告投放公域私域投放原創內容媒體傳播行業地位、店鋪表現、明星產品銷售目標（全年Top 5及以上）和傳播目標畫像、分析、洞察最好與“聚”有關預熱爆發延續，如何觸發品牌粉絲，如何與粉絲互動明星、創意、IP等打通線上線下和歡聚日聯合的線下門店貨品話題性、關注性、新品程度等

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