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1、頭號育兒家 陪你fun肆長大 01 活動主題 02 活動策略及節(jié)奏 CONTENTS 目錄 03 GMV達成及營銷亮點 活動階段性內(nèi)容規(guī)劃 04 05 申請TM資源支持( TBC ) #天貓親子節(jié)# 活動主題 520 陪你FUN肆長大 【背景】天貓母嬰聯(lián)合全球頂級母嬰品牌共同打造的“520天貓親子節(jié)”，以“親子陪伴”為主調(diào)性 以“時尚育兒”、“品質(zhì)育兒”、“科學育兒”為三大方向 【詮釋】在傳統(tǒng)的社會觀念里，爸爸忙于工作，媽媽可能是更多陪伴孩子的那個人；跳出以往寶媽視角，從父親+家 庭的角度出發(fā)，宣傳品牌“科學育兒”親子文化理念，闡述父親在親子陪伴中的作用，打造親子家庭屬于自己的節(jié)日， 享受親子2、時光，愛，就是陪著你一起放肆長大 科學 育兒 有趣 親子 陪伴 奶爸 有料 有用 有愛 Highlight 營銷亮點 明星ID 明星視頻傳播 5月16日 天貓明星直播 5月19日 品牌重點直播 KOL矩陣 TOP達人直播 7天商家自播 爆發(fā)引導成交 520親子節(jié) 4只明星ID 預熱傳播 擬邀明星嘉賓： 花希 貝因美品牌創(chuàng)始人 國民奶爸謝宏先生 520天貓直播 淘內(nèi)TOP達人合作 母嬰KOL 5.14-5.18 + 5.20-5.22 育兒大作戰(zhàn)嘉賓 站內(nèi)外同步宣傳造勢 明星奶爸 劉儀偉 助陣 站內(nèi)外傳播 營銷傳播站內(nèi)站外規(guī)劃 預熱期 預估整體曝光100w+ 種草期 爆發(fā)期 1.圖文/短視頻預熱3、 2.全渠道圖文種草 1.明星520定制短視頻宣發(fā) 2.淘內(nèi)各內(nèi)容主會場露出 3.商家微淘同步520活動 4.品宣渠道+KOL預告快閃 1.擬邀“宏偉奶爸CP” 站 內(nèi) 2.明星奶爸淘內(nèi)直播，吸引粉絲 3.KOL聯(lián)合發(fā)聲 4.商家微淘發(fā)起預熱話題征集 1.明星520短視頻全網(wǎng)分發(fā) 2.明星微博IP微博/話題打榜 3.KOL微博/微信轉(zhuǎn)發(fā)擴散 4.品牌PR發(fā)稿/官微發(fā)聲 5.品牌新媒體矩陣合力傳播 1.垂直母嬰類APP宣傳 2.明星微博同步造勢 3.視頻全網(wǎng)宣發(fā) 4.品牌PR發(fā)稿/官微發(fā)聲 5.品牌新媒體矩陣合力傳播 1.KOL微博發(fā)起育兒大作戰(zhàn) +520預熱話題征集 2.育兒話題 站 外 種草期-淘內(nèi)外全渠道曝光 為保證520活動爆發(fā)，4月中即可通過站內(nèi)圖文、直播、短視頻為產(chǎn)品提前種草， 提升主推產(chǎn)品的曝光量及產(chǎn)品收藏 目的 形式 PGC UGC 短視頻 長圖文 渠道 種草期-買家秀UGC