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房地產行業(yè)事件營銷技巧與案例-如何做一場成功的事件活動方案.pdf

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上傳人：儒*** 編號：147680 2021-07-01 108頁 7.96MB

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1、如何做一場成功的事件活動互聯網時代信息越來越碎片客戶越來越挑剔大活動、明星效應越來越弱有內容有話題有趣的有參與感的事件活動更容易引發(fā)客戶傳播,產生強大影響力問題來了如何才能做一場成功的事件活動？七大要素七大要素 7 7 7 7 7 7 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 話題必須話題必須夠勁爆夠勁爆形式必須形式必須夠新穎夠新穎物料必須物料必須夠出位夠出位媒體名人媒體名人做傳播做傳播 5 5 5 5 5 5 6 6 6 6 6 6 老大站臺老大站臺效果好效果好借勢炒作借勢炒作搶頭條搶頭條要吃就吃要2、吃就吃頭啖湯頭啖湯活動越來越多神馬DIY、品鑒會、抽獎、拍賣越來越沒有新意要想活動有傳播話題必須夠勁爆甚至將大家覺得不能搬上臺面的東西搬上臺面才能博眼球才能形成病毒式的傳播。話題必須夠勁爆后悔藥后悔藥不看萬科，不買房！不看萬科，不買房！杭州萬科紫臺攜后悔藥的“快閃”舞蹈活動，將后悔藥帶入更多市民的生活中，令人津津樂道贊不絕口。新穎形式，直擊人心的概念，配合線下膠囊單頁及網絡三幀直接提高來電訪問量，在獲得廣泛關注與好評的同時，將“后悔藥”的餌與萬科紫臺項目價值這根桿完成巧妙銜接。后續(xù) 感冒藥？興奮劑？處方？是否可以變通作為創(chuàng)意點蘇州龍湖蘇州龍湖滾床單滾床單蘇州龍3、湖在滾床單活動前，先舉辦了兩場送“羊羔絨毯”的活動，然后活動現場邀請了四個外國名模在公開滾床單，現場邀請客戶直接滾床單后派發(fā)禮品。海威錢塘之星夜入10萬全城招募金牌試睡員兩天報名破6000人變通美女求陪睡“鉆石墅” 要睡就睡最好的？最大的？最高的？話題“一晚一萬，一睡成名” 江山大名城，免費送房福州江山大名城連續(xù)三天刊登報紙廣告：第一天拋懸念，第二天揭秘第三天送房。微信微博、“江山體”、彈窗、電臺、神P圖、論壇、軟文，不間斷轟炸人群開盤當天均有機會獲得抽房券，抽的客戶免費獲得住房。廣告內容，粉絲說了算廈門中航城歌詞事件中航城國際社區(qū)在廈門最昂貴的一塊戶外（日均1萬）上，放上挪威的森林中的歌詞，并在微信發(fā)布，承諾轉發(fā)每過500條，追加一塊歌詞大牌。3天內粉絲用轉發(fā)催生了 9塊歌詞廣告牌。這次活動催生了大量的自發(fā)傳播與參與，從集體記憶與文藝情懷切入，傳遞了中航城

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