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1、蒙牛營(yíng)銷(xiāo)推廣創(chuàng)意溝通 Marketing and promotion of Mengniu creative communication 2018 目錄 CONTENT 01.乳制品行業(yè)分析 02.營(yíng)銷(xiāo)傳播新環(huán)境 03.傳播策略思考 04.傳播創(chuàng)意思路 乳制品行業(yè)分析 Analysis of Dairy Industry Analysis of Dairy Industry 01 迅 猛 放 緩 我國(guó)奶業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)況 我國(guó)奶業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 乳制品已成為國(guó)民日常食品飲料消費(fèi)必需 近年來(lái)，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，居民健康意識(shí)的丌斷提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)以液態(tài)乳為代表的乳制 品消費(fèi)量實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。 202、09年 2015年 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)奶業(yè)統(tǒng)計(jì)摘要 8.8千兊 18.7千 兊 中國(guó)人均液態(tài)乳消費(fèi)量 復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.39% 進(jìn)高于其他發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū) 在同一時(shí)間段的增長(zhǎng)率 市場(chǎng)存在巨大的發(fā)展空間和增長(zhǎng)潛力 不發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)乳制品行業(yè)發(fā)展起步較晚，目前還處于快速發(fā)展階段。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、 人民生活水平的迚一步提高，仍然有廣闊的發(fā)展空間。 國(guó)家（地區(qū)） 人均液態(tài)乳消費(fèi)量 中國(guó) 90kg 法國(guó) 3060kg 俄羅斯 3060kg 日本 3060kg 韓國(guó) 3060kg 澳大利亞 90kg 印度 3060kg 數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù) 國(guó)家政策推勱奶業(yè)大力發(fā)展 規(guī)劃明確提出，加快轉(zhuǎn)變奶業(yè)生產(chǎn)斱式，提3、升奶業(yè)一體化水平 到 2020 年，奶業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)取得明顯迚展，奶業(yè)整體迚入世界先迚行列。 奶業(yè)十三奶業(yè)十三 五規(guī)劃五規(guī)劃 全國(guó)奶類(lèi)總需求量將達(dá)到 5,800 萬(wàn)噸 奶類(lèi)產(chǎn)量要達(dá)到 4,100 萬(wàn)噸 年均增長(zhǎng) 3.1%， 乳制品產(chǎn)量 3,550 萬(wàn)噸。 截止2015年10月，乳制品產(chǎn)量為2286.32萬(wàn)噸，較上年同期增長(zhǎng)3.92%雖然增幅明顯，但 乳制品行業(yè)產(chǎn)量已形成個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)高速期已過(guò)。 快速增長(zhǎng)期已過(guò)，奶業(yè)將迚入穩(wěn)定行業(yè)周期 數(shù)據(jù)來(lái)源：產(chǎn)業(yè)研究院 快速增長(zhǎng) 區(qū)后半段 成熟穩(wěn)定 的行業(yè)周期 市場(chǎng)需求增強(qiáng)率有可能 在一段時(shí)間內(nèi)回歸高增長(zhǎng) 轉(zhuǎn)型發(fā)展期 二胎政策 的開(kāi)放 機(jī) 遇 擴(kuò) 張 升 級(jí) 奶業(yè)消費(fèi)需求區(qū)域發(fā)展 奶業(yè)消費(fèi)需求競(jìng)爭(zhēng)變化 三至五線(xiàn)城市乳品消費(fèi)丌斷升級(jí) 三四五線(xiàn)城市酸奶購(gòu)買(mǎi)意愿、嘗試新乳品品牌的意愿幾乎不一二線(xiàn)城市等同。三四線(xiàn)城市 消費(fèi)從普通白奶向高端白奶、常溫酸奶發(fā)展，消費(fèi)習(xí)慣