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2018年地產品牌全年整合傳播推廣方案.pdf

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傳播策劃

上傳人：儒*** 編號：147926 2021-07-02 164頁 20.17MB

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1、 5年3000億大發二十五年，未來再出發中國房地產企業100強，中國華東房地產公司品牌價值 TOP 10 浙江省服務業百強，中國服務業企業500強社群生活整合運營商拓展空間功能，深研人群社群從單純的房地產開發商，通過對建筑、生活、社區和社群的不斷整合深入對社區空間的功能外延創造，致力于成為中國品質社會服務商先行者中國情景地產創造者 “情景+”鏈接、覆蓋多元人際生活需求和新生代家庭共同成長大發地產基于社會時代和生活需求的進步，提出和創造“情景地產”，用空間聚集“人和人情”，進而引導“人情”提升空間價值，讓空間成為情感聚集、交流、共享的所在創造具有更多可能性的居住社交氛圍，迎2、合新生代家庭的生活需求。 13城，深耕華東，輻射全國累計開發超過500萬方，立足上海，深耕華東，輻射全國13座城市，重點城市包括杭州、合肥、蘇州、武漢、長沙、南昌。、 4大系列，深耕華東，輻射全國融悅、雋府、歐陸、G24四大產品系列，細分市場，精準發力商業辦公住宅 3大類型，品質社會服務商住宅、商業、辦公，在全方位的戰略布局上，分別對各自產品和使用場景深入研究，植入情景+的創新理念，成為品質社會服務商。 8大場景設計，情景地產創領者情景地產領創者，深入研究生活中各個場景、以及場景中人和人的情感聯系，用空間、功能服務于這種情感，進而實現人際生活的和諧美好大發品牌價值數字3、觀察小結大發品牌，已經完成了品牌價值、品牌核心的基礎框架和內容構建大發品牌內容一覽 1，品牌愿景：中國品質社會服務商 2，品牌角色定位：社群整合生活運營商 3，品牌使命：為生活而創造 4，品牌核心產品：“情景+”地產 5，品牌核心產品內容：8大“情景+”功能模塊 6，品牌產品支撐：三大業態，四大產品線 APPLE 極簡美學主義，偏執狂改變世界的夢想家錘子文藝GEEK，段子手堅持理想和情懷的“傻子” NIKE 激情，夢想，勇氣課題1：找魂品牌性格、品牌情緒、品牌氣質我們在相信什么我們在堅持什么我們在傳遞什么是什么讓我們從單純的地產開發，升級到更為復雜的社群運營商？是因為我們相信家即人，社區即人，城市即人從一個家，一個社區，到一座城市，優質豐富的功能只是基礎，而是身處其中的每一個人，以及人和人之間的行為和情感鏈接，讓家、

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