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2018年地產品牌全年整合傳播推廣方案
2018年地產品牌全年整合傳播推廣方案.pdf
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上傳人:儒*** 編號:147926 2021-07-02 164頁 20.17MB

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1、 5年3000億 大發二十五年,未來再出發 中國房地產企業100強,中國華東房地產公司品牌價值 TOP 10 浙江省服務業百強,中國服務業企業500強 社群生活整合運營商 拓展空間功能,深研人群社群 從單純的房地產開發商,通過對建筑、生活、社區和社群的不斷整合 深入對社區空間的功能外延創造,致力于成為中國品質社會服務商先行者 中國情景地產創造者 “情景+”鏈接、覆蓋多元人際生活需求 和新生代家庭共同成長 大發地產基于社會時代和生活需求的進步,提出和創造“情景地產”,用空間聚集“人和 人情”,進而引導“人情”提升空間價值,讓空間成為情感聚集、交流、共享的所在創造 具有更多可能性的居住社交氛圍,迎2、合新生代家庭的生活需求。 13城,深耕華東,輻射全國 累計開發超過500萬方,立足上海,深耕華東, 輻射全國13座城市,重點城市包括杭州、合 肥、蘇州、武漢、長沙、南昌。、 4大系列,深耕華東,輻射全國 融悅、雋府、歐陸、G24四大產品系列, 細分市場,精準發力 商業辦公住宅 3大類型,品質社會服務商 住宅、商業、辦公,在全方位的戰略布局上, 分別對各自產品和使用場景深入研究,植入情 景+的創新理念,成為品質社會服務商。 8大場景設計,情景地產創領者 情景地產領創者,深入研究生活中各個場景、以及 場景中人和人的情感聯系,用空間、功能服務于這 種情感,進而實現人際生活的和諧美好 大發品牌價值數字3、 觀察小結 大發品牌,已經完成了品牌價值、品牌 核心的基礎框架和內容構建 大發品牌內容一覽 1,品牌愿景:中國品質社會服務商 2,品牌角色定位:社群整合生活運營商 3,品牌使命:為生活而創造 4,品牌核心產品:“情景+”地產 5,品牌核心產品內容:8大“情景+”功能模塊 6,品牌產品支撐:三大業態,四大產品線 APPLE 極簡美學主義,偏執狂 改變世界的夢想家 錘子 文藝GEEK,段子手 堅持理想和情懷的“傻子” NIKE 激情,夢想,勇氣 課題1:找魂 品牌性格、品牌情緒、品牌氣質 我 們 在 相 信 什 么 我 們 在 堅 持 什 么 我 們 在 傳 遞 什 么 是什么 讓我們從單純的地產開發,升級到更為復雜的社群運營商? 是因為我們相信 家即人,社區即人,城市即人 從一個家,一個社區,到一座城市,優質豐富的功能只是基礎,而是 身處其中的每一個人,以及人和人之間的行為和情感鏈接,讓家、
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