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2020滁州金鵬商業廣場推廣方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：儒*** 編號：147981 2021-07-02 239頁 17.21MB

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1、楔子在正式進入項目整合推廣方案前，我們花點時間先談談金鵬商綜的生態位立足安徽，輻射全國，放眼全球。 “全國快速布局，MALL全部自持，統一規劃招商運營，賦能生活方式” 本案作為金鵬商綜升級先手棋，注定不能被當做單個項目來看待理應站在商業品牌構建的高度上去觀察商業：被馴化的文明從1.0到4.0，商業形態的發展史就是一部人類生活預期的進化史先看商業綿延數千年的1.0 手工業和農業時代，市集出現了最早的街市，長安九市，出現于公元前 1 8 9 年的中國西漢蒸汽時代的2.0 西方工業革命2、帶來前所未有的物質豐富，催生了百貨和購物中心最早的百貨，出現在 1 8 3 8 年，法國樂蓬馬歇爾百貨公司；最早的購物中心，出現在 1 9 0 7 年的美國紐約；黃金時代的3.0 隨著電子和電氣的發展，人類消費領域有了更多元的訴求，新型的大型商業中心開始出現包括今天的傳統商業綜合體，也屬于商業形態 3 . 0 的一種版本，也許是終極版本；被互聯網倒逼的4.0 互聯網不斷刷新著人類認知，時間和空間被不斷的打破重組，人類消費行為再次升級迭代，作為商3、業行為載體的商業地產，也迎來了又一次的轉型。體驗和情感需求旺盛個人單位的時間過剩消費習慣和信息渠道改變物聯網時代空間距離大大縮短全球性的商業地產過剩大時代背景下， 5 個倒逼商業轉型的社會特征全球新建購物中心面積排名前十的城市有9座在中國，全球在建購物中心面積超過一半的也來自中國。商品信息和物流的極大提速，對傳統商業提出了適應物聯時代的要求移動互聯時代下，電商對實體的沖擊可謂巨大，包括支付習慣，信息獲取習慣的改變，極大的影響了傳統商業工業科技的進步，帶來的是全球性的個人時間過剩，帶來“時間消費”的商機馬斯洛原理的社會化反應，財富積累之后，生存之外的個人精神需求極大的豐富起來 4.0之路：目前商業地產主流構建方向精神：體驗式/場景化/沉浸式實質：商業主題化/多元業態混搭/ 社會公共空間增加萬達第四代/

商業廣場住宅地產項目階段營銷推廣活動策劃方案報告（共26套打包）商業廣場住宅地產項目階段營銷推廣活動策劃方案報告（共26套打包）

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