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2020年廣深融創高端住宅營銷推廣策略方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：儒*** 編號：147985 2021-07-02 213頁 13.33MB

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1、廣深融創高端營推策略戰術暨融創珠海金灣、惠東項目傳播策略深圳道里創意工廠 2019.7 傳統下滑屏幕入口當下傳媒環境 “我們生活在數字網絡化的時代里，這是我們生活的一部分.消費者應該被視為品牌隱形的營銷策劃師, 讓品牌成為消費者生活中的一部分” Burberry CCO 當下用戶變化消費者體驗者共建者互聯網化的高端品牌/產品既要稀有，又要普及大多數的向往，少數人擁有高端品牌/產品，解決的不是你的需要（need），而是你的渴望向往（want）。事實上如果少數人少了被大眾投以羨慕這個眼神，東西再貴、再稀有，你就只是孤芳自賞，沒勁兒。制造大多數人向往只有少數人擁有 2、才有價值做減法，一年只做一兩個爆款事件建立極致的標準創造震撼的內容高端精品推廣特點內容娛樂精神創造熱點事件線上線下互動互聯網推廣原則網聯網化推廣原則高端精品推廣特點廣深融創高端精品粵府系、小桃源系推廣法則融創粵府系小桃源系制造向往建立標準爆款體驗價值觀念生活方式極致品質共鳴情懷場所體驗圈子體驗品牌媒體矩陣第三方合作平臺（搜房、網易、新浪等）互聯網詞條雙微一抖百度百科今日頭條圈層資源（大V朋友圈、高爾夫、游艇俱樂部等）廣深融創粵府系珠海金灣項目一一。我們是什么？珠3、海金灣項目金灣區域 + 粵府系珠海首個融創粵府系項目城市占位/背書政策背書區隔/姿態/價值？二。嶺南人為什么向往粵府系？重新認識融創粵府系/項目審美灣區美學嶺南風骨格局九境社區園林三重歸家禮序意境與儀式感文化共鳴禮儀文化飲食文化家文化（家國）粵府系（歷史）生活文明的集體記憶高效城市地段交通和配套豐富功能設施車行出入動線. 不脫離現代生活的便捷和高效新習慣現代建筑手法板式布局大露臺極致空間豐富居家功能世界灣區的新體驗。美好生活歸心社區城市美好粵府系（當下）灣區日常的美好共識歷史當下灣區日常的美好共識生活文明的集體記憶粵府系世界灣區廣府人家的情懷重新洞察粵府系客戶群體來源珠海改善全國候鳥階層中年財富階層新銳富裕階層客戶概述標簽家中的頂梁柱公司的頂梁柱經濟資本

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