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1、南京的老朋友，我們很熟悉南京和地塊 蘇寧系 鐘山高爾夫 蘇寧品牌、蘇寧廣場、蘇寧睿城、蘇寧紫金嘉悅 泰禾系 泰禾品牌、南京院子、南京金尊府 南京泰禾廣場 東原系 南京東原品牌 南京印長江 南京親山 進(jìn)入融創(chuàng)時間 寫在之前 疫情 6月開盤 一季度報銷，二季度觀望 特殊時期，特殊操作 城市 六朝古都 國家中心城市 全球化量級 項目研判 土地 玄武核心 紫金山下 城市復(fù)興國際生活 本體 TOP標(biāo)準(zhǔn) 標(biāo)桿樹立 匠心打造 上善之都 上善之區(qū) 上善之作 Better than Ever 比好更好 本案的營銷使命并非銷售 而是立威，立融創(chuàng)之威 用城心產(chǎn)品奠定市場對融創(chuàng)形象的認(rèn)知 為更好的深耕金陵做鋪墊 天時2、地利，攜“上善之作”，打破“圍城”之局， 融創(chuàng)如何繼續(xù)書寫南京傳奇 壹號院 除了不能叫“壹號院” 無論誰說不行，本案注定是ONE系 項目定性 如何打造南京的ONE 既符合南京的命名規(guī)范， 同時也為以后的壹號院系命名形成標(biāo)準(zhǔn) 疫情當(dāng)下的推廣 命題的關(guān)鍵 核心命題下，需要梳理3大關(guān)系+1大轉(zhuǎn)變 項目VS品牌 項目VS對手 項目VS客戶 基于疫情下傳播方式的轉(zhuǎn)變 如壹 融創(chuàng)品牌的延續(xù) ONE系精神的傳達(dá) 核 心 命 題 01 / 品 牌 占 位 融創(chuàng)中國15年 凝煉歸心 “歸心社區(qū)”+“歸心服務(wù)” 歸心，是融創(chuàng)獨有的高端生活價值體系， 融創(chuàng)南京5年 回歸城心 樓面價2.8W 黑墨營2019GB6 53、年來南京融創(chuàng)最核心的住宅地塊 產(chǎn)品能級及起勢勢能都將迎來巔峰 北京西山壹號院 2011融創(chuàng)ONE系首作 師法釣魚臺，再造將軍樓 起點，即巔峰 為全國的壹號院拉開序幕 融創(chuàng)ONE系9年 回歸初心 南北雙皇城 標(biāo)識一個國家的高度 北京 TO 南京 王之山丘 千百年越者寥寥 西山 TO 紫金山 融創(chuàng)再歸心 品牌入市 之于融創(chuàng)，之于南京 此舉意義皆非凡 融創(chuàng)ONE系 9年之后首獻(xiàn)金陵 2020融創(chuàng)南京歸心巨著，再造巔峰 品牌與項目的關(guān)系 歸壹 融創(chuàng)ONE系九年集大成 產(chǎn)品力、規(guī)劃力、設(shè)計力的價值整合 核 心 命 題 02 / 價 值 挖 掘 九九歸壹 價值整合 壹號序列 全國四強 南京五載 堅守高品之道 中國房地產(chǎn)四強企業(yè)，中國高端精品生活創(chuàng)領(lǐng)者，以改 善為使命，布局全國； 深耕南京五年，始終堅持尊重土地的價值，革新生活場 景，傳承生活品質(zhì)，打造與城市相匹配的作品。 TOP序列 壹號院系 再饗中國