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1、媒體營銷策略媒體營銷策略 媒體營銷策略媒體營銷策略| | 目錄目錄|CONTENTS 媒體分類| 掌握武器的種類和特性 NO.1 NO.2 NO.3 媒體組合| 媒體使用的時(shí)機(jī)和組織 媒體營銷實(shí)例| 媒體營銷的實(shí)際運(yùn)用 媒體營銷的意義和分類 PART1 媒體分類媒體分類 電波媒體 流動(dòng)媒體 媒體營銷策略媒體營銷策略| | 平面媒體 戶外媒體 新型媒體 PART1 媒體分類媒體分類 媒體營銷策略媒體營銷策略| | 產(chǎn)產(chǎn) 品品 消費(fèi)者消費(fèi)者 推推 廣廣 購購 買買 開發(fā)商需要 開發(fā)好產(chǎn)品好產(chǎn)品， 才會(huì)有人買。 好產(chǎn)品只有 靠推廣推廣才能 讓市場(chǎng)接受。 只有消費(fèi)者只有消費(fèi)者 認(rèn)為好的才認(rèn)為好的才 是2、好產(chǎn)品是好產(chǎn)品。 消費(fèi)者只會(huì)對(duì) 那些有針對(duì)性有針對(duì)性 的宣傳感興趣， 從而購買。 媒體分類媒體分類 營銷的主要媒體分為三大類，即視覺媒體、視聽媒體和聽覺媒體。 視覺媒體視覺媒體主要包括報(bào)紙廣告和戶外廣告，選擇報(bào)紙廣告，受眾面廣、信 息量大并利于回顧。戶外廣告有幾種可供選擇，銷售現(xiàn)場(chǎng)的戶外看板直 觀、醒目，利于形象宣傳和營造銷售現(xiàn)場(chǎng)熱烈的銷售氣氛。車體廣告投 入成本較低，又是城市中的流動(dòng)廣告，易于樓盤形象宣傳推廣； 視聽媒體視聽媒體主要以電視為主； 聽覺媒體聽覺媒體主要以廣播為主。這些媒體由于各自的技術(shù)和傳播方式不同， 在傳播功能和傳播效果上有一定差異，從而形成各類媒體的獨(dú)特性，對(duì) 受眾有著不同3、的影響。 PART1 媒體分類媒體分類 媒體營銷策略媒體營銷策略| | PART1 媒體分類媒體分類 媒體營銷策略媒體營銷策略| | 視覺媒體視覺媒體 雜志 DM直投 報(bào)紙 平面視覺平面視覺 媒體媒體 PART1 媒體分類媒體分類 媒體營銷策略媒體營銷策略| | 報(bào)紙報(bào)紙 報(bào)紙的力量報(bào)紙的力量舍得一身剮敢把總統(tǒng)拉下馬舍得一身剮敢把總統(tǒng)拉下馬 報(bào)紙是傳統(tǒng)的四大媒體之一，它所起的作用有其它媒體都無法比擬的優(yōu)勢(shì)。主要有以下幾點(diǎn)： 1、紙發(fā)行地區(qū)明確，適合廣告活動(dòng)對(duì)地區(qū)的選擇； 2、報(bào)紙以文字和靜態(tài)的圖片為傳播符號(hào)，因此報(bào)紙廣告制作比較簡單，適合做適時(shí)的廣告活動(dòng)； 3、由于報(bào)紙信息的持久性比較強(qiáng)，所以與廣播媒介和電視媒介相比，廣告為讀者接觸到的可能性較大； 4、報(bào)紙通過視覺傳達(dá)信息，因此信息傳達(dá)比較準(zhǔn)確，記憶較深刻，印象保留時(shí)間較長； 5、由于讀者選擇性強(qiáng)，所以讀者比較不容易像廣播電視受眾那樣對(duì)突