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感康感冒藥品牌TVC廣告推廣提案
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上傳人:儒*** 編號:148059 2021-07-02 35頁 2.21MB

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1、感康 品牌電視廣告提案 方向一 雖說感冒不是什么大病, 但病起來絕對讓人受罪,但只是感冒的人受罪嗎? 其實,身邊的人同樣受罪,誰愿意被感冒傳染呢? 當你打噴嚏咳嗽,你可能不知,你身邊的人是很嫌棄你的! 換位思考,從感冒的人到身邊的人, 創造一個不一樣的概念。 切入點 別因感冒,讓別人嫌棄你! 創意概念 “別人”可能就是你身邊最寵愛的貓,也正在嫌棄你,想與你保持安全距離呢! 現在養貓的人越來越多,而貓本身就是個很敏感且挑剔的寵物, 我們創造一個真實又幽默的故事 你感冒你感冒 連貓都嫌棄你連貓都嫌棄你 執行執行 故事概念腳本故事概念腳本 貓咪篇貓咪篇 家門口,男主角抱著頭盔走進家門,忍不住打了幾個2、噴嚏。鏡頭向下移動,只見上門迎接主人 的貓咪給自己帶了個頭盔,試圖和感冒的主人隔絕,害怕被傳染。 鏡頭轉到沙發上,主人邊看電視,邊擤著鼻涕。鏡頭下移,地上幾條金魚在垂死掙扎。原 來坐在男主角身邊的貓咪,用魚缸罩住自己的頭,與身邊的主人隔絕。 鏡頭切換,廚房間里,主人正準備丟垃圾,卻愣住了。鏡頭隨著主人的視角下移,只見貓 咪用透明垃圾桶,把自己從頭到腳完全罩住,與主人徹底隔絕。 VO: 感冒,讓你看起來很討厭 鏡頭切換,空背景上,盛滿水的透明水杯上貼著一片感康藥片,旁邊一盒感康“啪”地彈開。 VO: 感康,趕走感冒,感受健康 回馬槍,主人又打了個噴嚏,一只貓手伸入畫面,將感康藥片貼在他頭上。 貓3、咪篇 家門口,男主角抱著頭盔走進家門,忍不住打了幾個噴 嚏。 鏡頭向下移動,只見上門迎接主人的貓咪給自己帶了個 頭盔,試圖和感冒的主人隔絕,害怕被傳染。 鏡頭切換,沙發上,主人邊看電視,邊擤著鼻涕。 鏡頭下移,地上幾條金魚在垂死掙扎。鏡頭上移,坐在 男主角身邊的貓咪,用魚缸罩住自己的頭,與身邊的主 人隔絕。 鏡頭切換,廚房間里,主人正準備丟垃圾,卻愣住了。 鏡頭隨著主人的視角下移,只見貓咪用透明垃圾桶,把 自己從頭到腳完全罩住,與主人徹底隔絕。 VO: 感冒,讓你看起來很討厭 鏡頭切換,空背景上,盛滿水的透明水杯上貼著一片感 康藥片,旁邊一盒感康“啪”地彈開。 VO: 感康,趕走感冒,感受健康 回馬槍,主人又打了個噴嚏,一只貓手伸入畫面,將感 康藥片貼在他頭上。 參考:大片的質感,讓真實的動物拍出情緒,創造幽默感,而非卡通比較俗套表現。 方向二 很多藥品直接賣療效, 很少品牌訴求感性。 因
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