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2019年華潤紫玥臺住宅整合推廣方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：儒*** 編號：148209 2021-07-02 88頁 20.34MB

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1、華潤紫華潤紫玥臺2019-2020階段推廣策略提案 2019年6月25日臺2019-2020階段推廣策略提案 2019年6月25日 ONE DREAM 過去的一年我們在東城造了個夢青青春春與與城城市市共共閃閃耀耀的的華華潤潤夢夢形象線節點線 WWe e a ar re e 華華潤潤持持續續強強打打“華華潤潤”成成功功塑塑造造了了項項目目的的價價值值占占位位青青年年品品質質置置業業第第一一聯聯想想（賣賣的的最最貴貴賣賣的的最最好好）中中梁梁美美好好上上院院高層10600 核心訴求學學校校主力客群近近期期有有入入學學需需求求的的家家庭庭尚尚澤澤瑞瑞琪琪東東郡郡 2、高層10300 核心訴求青青年年社社區區主力客群地地緣緣剛剛需需群群體體新新城城云云樾樾觀觀棠棠高層10700 核心訴求東東城城心心主力客群地地緣緣剛剛需需群群體體淮淮礦礦信信達達東東方方樾樾府府高層10600 洋房11500 核心訴求現現房房+ +洋洋房房主力客群地地緣緣改改善善群群體體( (戶戶型型偏偏大大) ) 華華潤潤紫紫玥臺臺高層11600洋房13100 華華潤潤粉粉全全城城客客戶戶品品質質青青年年中中海海城城洋房12500 核心訴求產產品品力力主力客群全全城城改改善善群群體體( (戶戶型型偏偏大大) ) 東城，流量市場客戶，基本剛需單價只是價格，總價3、才是關鍵，賣得動的都是因為綜合性價比核核心心思思考考怎怎么么繼繼續續強強化化華華潤潤在在區區域域的的領領導導地地位位競品格局不斷升級，同質化產品面臨激烈競爭項目性價比優勢不足以凸顯在資源共享化、賣點高度同質化的大環境下我們如何找到更多愿意為品質多掏錢的人品品牌牌大大盤盤產產品品鄰鄰里里B BOOX X 白刃兵戈時代，我們除了持續的價值占位，要懂得如何占位人心特別是在“新城市青年板塊”，客戶對總價比較敏感，同時也需求歸屬感和榮耀感這也是華潤紫玥臺應該表明的立場推廣策略改變生生活活方方式式傳傳遞遞：青青年年良良品品標標簽簽輸輸出出青青年年良良品品場場景景輸輸出出拓拓客客重重心心調調整整：渠渠道道帶帶動動客客戶戶業業主主驅驅動動客客戶戶上上半半場場價價值值占占位位下下半半場場情情感感占占位位人，是本案持續突圍的核心點營銷推廣策略第一問：本本案案的的客客戶戶是

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