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旭輝箸福合肥別墅項目營銷總結.ppt

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別墅營銷

上傳人：故事編號：148624 2021-07-04 31頁 9.67MB

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1、箸福合肥 2015合肥旭輝別墅年萬人封測箸福合肥合肥旭輝，第三次跨越合肥旭輝八載崢嶸，三度跨越。從政務區中央宮園到濱湖區旭輝御府，從產品的建造到交房服務，合肥旭輝以精工產品和精細服務獲得盛贊無數，恰逢2014年底，合肥旭輝第三子，入駐合肥高新區中央別墅區，視為旭輝在合肥的第三次跨越，同時也是品牌的最強發聲期，箸福合肥行勱至此開始。（2014年年底年初）一次互聯網思維的品牌戰役非傳統的賣別墅思維我們談別墅究竟談的是什么？自然、地段、層高、開間當所有競品都開始趨同的時候，有沒有另外一種可能？溝通：情懷表達，家與愛，達到客戶的情感共鳴（2014年年底年初）一次互聯網2、思維的品牌戰役恰逢互聯網思維盛世注重互勱：與客戶互勱，使客戶與客戶互勱，利用終端完成人機互勱 KOL運用：媒體和業內名人代言的領袖作用，輻射效應回歸信仰居住文明進化論以項目品牌為出發點傳遞項目品牌主張而關于信仰，關于居住文明更離不開一個“家”字提及新年，家的意義愈加明顯而關于家，也正是湖山源著所傳遞的品牌思想時值新年歸家的訊號又開始響起箸福合肥一次品牌的發聲湖山和院：春秋滿院，為一家之“和” 回歸信仰：回歸信仰，回歸家用筷子說一段“家和“故事一雙筷子承載中國數千年的情感啟迪關愛明禮思念傳承 2014年春晚，麥肯光明為馬年春晚創作的其中一支視頻筷3、子篇，展現出了平凡中的不平凡。筷子，是一個含蓄的中國人，表達情感與愛很重要的工具。它所傳達的，是啟迪，是傳承，是明禮，是守望，是關愛，是感恩，是睦鄰既有對平凡個體奮斗精神的頌揚，也有通過一個極其平凡但極具文化象征意義的物品來表達一個民族的文化傳承。一雙筷子，感動中國人箸箸一雙筷子，言千年文化，承信仰回歸份量五千年厚重歷史文化身份 APEC國賓禮韻泓筷子味道濃濃幸福中國味情懷家族、啟蒙、傳承、友愛箸福合肥箸（筷子）的含蓄表達時間節點 2.19 3.1 1.23 1.27 2.7 臘八節臨展開放春節業內+媒體派發業主派發大眾派發 3.15總結大眾參與派送節奏互動配合落地爆點傳播炒作總結啟動業內啟動業主啟動大眾（業內+媒體）（業主）（普發+臨展）想家愛家回家曬家

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