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1、杭州捷群廣告有限公司杭州捷群廣告有限公司 20182018年年0101月月3131日日 獻給一座城市的珍貴獻給一座城市的珍貴 【紹興大都會紹興大都會】故事線提案故事線提案 項目印象項目印象1 1：占據(jù)紹興最優(yōu)的地段價值：占據(jù)紹興最優(yōu)的地段價值 本本 案案 地處鏡湖新城核心區(qū)的同時，更占位城市中軸解放大道 不但外部緊鄰佳源廣場、蘇寧綠地等綜合體項目， 自身也擁有酒店、商業(yè)等復合業(yè)態(tài)，共同形成了綜合體集群效應 本本 案案 項目印象項目印象2 2：紹興新興的城市綜合體集群：紹興新興的城市綜合體集群 佳源廣場佳源廣場 產(chǎn)品體系內(nèi)的TOP級序列，對標杭州大都會79號的尊貴型制。 項目印象項目印象3 3：2、大都會系首發(fā)紹興：大都會系首發(fā)紹興 以項目影響力推動以項目影響力推動 紹興國際化進程紹興國際化進程 超越紹興人居水平超越紹興人居水平 的劃時代作品的劃時代作品 首入紹興首入紹興 的品牌定位戰(zhàn)役的品牌定位戰(zhàn)役 城市使命城市使命 項目使命項目使命 品牌使命品牌使命 挑戰(zhàn)紹興首個挑戰(zhàn)紹興首個30000+30000+項目的傳播價值目標項目的傳播價值目標 本案傳播使命的三個高度本案傳播使命的三個高度 市場環(huán)境市場環(huán)境 項目資源項目資源 消費者洞察消費者洞察 產(chǎn)品有哪些資源可資發(fā)揮？產(chǎn)品有哪些資源可資發(fā)揮？ 策略如何切入這些資源？策略如何切入這些資源？ 我們面臨的市場環(huán)境格局是怎么樣的？我們面臨的市場環(huán)境3、格局是怎么樣的？ 市場的現(xiàn)狀留有哪些機會？市場的現(xiàn)狀留有哪些機會？ 哪些人群可能成為我們的目標客戶？哪些人群可能成為我們的目標客戶？ 他們背后又有怎么樣的共性特征？他們背后又有怎么樣的共性特征？ 策略策略 三種屬性三種屬性 的必然聯(lián)系的必然聯(lián)系 思考的行徑思考的行徑捷群地產(chǎn)品牌模型捷群地產(chǎn)品牌模型 市場環(huán)境市場環(huán)境 項目資源項目資源 消費者洞察消費者洞察 產(chǎn)品有哪些資源可資發(fā)揮？產(chǎn)品有哪些資源可資發(fā)揮？ 策略如何切入這些資源？策略如何切入這些資源？ 我們面臨的市場環(huán)境格局是怎么樣的？我們面臨的市場環(huán)境格局是怎么樣的？ 市場的現(xiàn)狀留有哪些機會？市場的現(xiàn)狀留有哪些機會？ 哪些人群可能成為我們的目標客戶？哪些人群可能成為我們的目標客戶？ 他們背后又有怎么樣的共性特征？他們背后又有怎么樣的共性特征？ 策略策略 三種屬性三種屬性 的必然聯(lián)系的必然聯(lián)系 思考的行徑思考的行徑