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房地產公司社會化事件營銷案例分析方案.ppt

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上傳人：故事編號：148695 2021-07-04 72頁 24.04MB

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1、社會化營銷案例分析藍風共享趴一藍風共享趴一上海萬科&Uber全城約跑活動事件背景事件背景城市樂跑賽，是由萬科發起和主辦，并聯合當地有影響力的企業共同參與，以“跑出健康、跑出快樂、跑出友誼”為宗旨的非商業性、非競技性群眾體育活動。通過5公里的長跑入門距離，讓參賽者享受跑步帶來的樂趣的同時，倡導企業關注員工身體健康、鼓勵培養陽光積極的生活方式。 2015年6月，上海萬科發起主題為“你若奔跑，青春不老” 的第三屆城市樂跑活動，并且在活動前期宣布與Uber合作，在上海發起“全城約跑”活動。 6月10日當天，Uber客戶可在陸家嘴、張江、南京西路熱門地區附近，一鍵獲取“城市樂跑”邀請函2、，同時，萬科員工注冊Uber專車司機，接單后上門親自派發，送到客戶手中。活動思路和活動形式并不復雜，但這一場“約跑事件”卻得到了上海多家媒體的關注。前期推廣前期推廣由于時間限制（周一確定方案，周三完美落地執行），本次 “約跑”活動前期推廣時間較緊張，從確定方案到落地執行僅一天之隔，前期線上推廣物料也相對較少，只有“一正一邪”兩版內容的出街：正：官方軟文：【獨家解密】萬科與Uber到底約了什么官方微信公眾平臺發布，闡述萬科及Uber本次合作的合作形式及內容，發布后即有外灘畫報、新華網、鳳凰網、新浪樂居、搜房網等16家媒體轉載。當日僅移動端點擊量過萬。邪：娛樂版長圖：女神3、與你只有一鍵之隔上海萬科生活館發布，戲謔調侃的方式解讀6月10日全城約跑操作流程。線下活動線下活動 P1階段：時間：6月10日 9:00-10:20 地點：萬科上海中心活動內容：Uber專車集合；Uber司機&美拍達人集體合影活動開始前，工作人員對參與活動的 30輛Uber專車進行了面試，從中選出 11輛“顏值”較具有整體性的車輛出鏡。參與活動的所有車輛均裝飾有“城市樂跑”車貼，且參加活動的車輛也具有嚴格的篩選過程，車輛價格、牌照屬地、司機駕齡等均有嚴格的篩選標準。歡脫的Uber專車司機為活動派發邀請函的主力隊員，司機隊伍的組成也是涵蓋了上海萬科大部分管理層級。 P2階段：時間：6月10日 11:00-13:00 地點：陸家嘴、張江、南京西路等熱門地區活動內容：Uber專車接單；全程派發邀請函；線上亮點上海萬科2015年度正在進行O2O的扎實

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