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1、成都君山開盤廣告執(zhí)行方案成都君山開盤廣告執(zhí)行方案 上次溝通回顧上次溝通回顧 1. 開盤的整體思路認(rèn)同，“勢在成都，實(shí)在新津”。開盤的整體思路認(rèn)同，“勢在成都，實(shí)在新津”。 2.VI視覺系統(tǒng)基本確定，平面方向也認(rèn)可。視覺系統(tǒng)基本確定，平面方向也認(rèn)可。 3.神秘期主題“成都，山外有山”獲得認(rèn)可并已出神秘期主題“成都，山外有山”獲得認(rèn)可并已出 街街 本次任務(wù)明確本次任務(wù)明確 1. 如何利用公關(guān)事件造勢。如何利用公關(guān)事件造勢。 2.廣告宣傳上的具體落地執(zhí)行。廣告宣傳上的具體落地執(zhí)行。 核心問題核心問題 如何制造君山的影如何制造君山的影 響力和高端認(rèn)知？響力和高端認(rèn)知？ 整合時(shí)代的傳播鏈條整合時(shí)代的傳播2、鏈條 君山影響力君山影響力 + +高端認(rèn)知高端認(rèn)知 圈層口碑圈層口碑 廣告形象廣告形象 新聞炒作新聞炒作 公關(guān)事件公關(guān)事件 媒體手段媒體手段 現(xiàn)場體驗(yàn)現(xiàn)場體驗(yàn) 入市、開盤活動(dòng) 話題、軟文 廣告視覺形象 圈層活動(dòng)及服務(wù) 媒體計(jì)劃及 鋪排 包裝、物料 1 公關(guān)事件公關(guān)事件 成都：一個(gè)事件成都：一個(gè)事件+ +一個(gè)話題一個(gè)話題 一個(gè)事件：萬人太極 攜君共舞 一個(gè)話題：畏研吾，君山會(huì)君 花樣年 君山產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì) 萬人太極萬人太極 攜君共舞攜君共舞： 事件事件1 1、制造影響力，形成話題，建立大眾認(rèn)知、制造影響力，形成話題，建立大眾認(rèn)知 營銷節(jié)點(diǎn)：7月初，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)之前 7月初，一萬人在成都天府廣場集體3、打太極。 衣著印有君山項(xiàng)目LOGO的太極服。廣場旁有項(xiàng)目的展示區(qū)。 在注重生活享受的成都，宣揚(yáng)新的養(yǎng)身方式。 引發(fā)話題，建立大眾對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知。 君山新聞發(fā)布會(huì)君山新聞發(fā)布會(huì)/ /產(chǎn)品品鑒會(huì)：產(chǎn)品品鑒會(huì)： 7月中，舉辦項(xiàng)目新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)建筑設(shè)計(jì)大師畏研吾。國內(nèi) 或川內(nèi)知名主持人。同時(shí)引進(jìn)高端客戶會(huì)，成立會(huì)員俱樂部，邀 請(qǐng)客戶辦理入會(huì)。 活動(dòng)可在成都高端酒店（如香格里拉酒店）舉行。 事件事件2 2、樹立項(xiàng)目高度，形成偏好、樹立項(xiàng)目高度，形成偏好 營銷節(jié)點(diǎn)：7月中，產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì) 2 新聞炒作新聞炒作 “畏研吾”畏研吾” 新聞活動(dòng)炒作新聞活動(dòng)炒作 時(shí)間：時(shí)間：產(chǎn)品產(chǎn)品發(fā)布會(huì)后，持續(xù)到現(xiàn)場開放發(fā)布會(huì)后，持續(xù)到現(xiàn)場開放 關(guān)鍵詞：大師、花樣年、生活方式關(guān)鍵詞：大師、花樣年、生活方式 炒作 1 新聞點(diǎn)新聞點(diǎn)1： 關(guān)鍵詞：畏研吾、影響力關(guān)鍵詞：畏研吾、影響力 探討國際建筑大師在成都即將啟動(dòng)的作品。對(duì)探討