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1、以極致產(chǎn)品致敬精英圈層以極致產(chǎn)品致敬精英圈層 正榮正榮悅璽推廣策略提報(bào)悅璽推廣策略提報(bào) 這是一個(gè)不太“高橋”的項(xiàng)目 “高橋高橋”的生活方式，其實(shí)挺簡(jiǎn)單的生活方式，其實(shí)挺簡(jiǎn)單 A、單位老小區(qū)、安置小區(qū)、批發(fā)市場(chǎng) B、市場(chǎng)周邊小體量的品牌項(xiàng)目，如金地格林公館、建發(fā)中央悅府 C、地塊零碎的性價(jià)比平層大盤，如新城新世界、保利大都會(huì)、天驕城 兩棟樓，復(fù)式大宅+LOFT公寓+商業(yè)，太不“高橋”了 住“高橋”的人，也不復(fù)雜住“高橋”的人，也不復(fù)雜 A、生意人，生意在這里，家在這里 B、老口子，周邊單位員工、本地住戶 C、外來(lái)戶，看中這里交通便利，近高鐵 家境殷實(shí)、絕對(duì)精明的他們，期待什么樣的生活方式？ 正榮2、悅璽正榮悅璽 改善大師改善大師“精工系精工系”產(chǎn)品產(chǎn)品 不是純剛需，亦非頂豪類 “改善”，于高橋市場(chǎng)而言 是從生活方式，到財(cái)富配置的升級(jí) 基于地段與配套之上的 產(chǎn) 品 是改善居住的核心要點(diǎn) 也是廣告推廣的源點(diǎn) 項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系梳理項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系梳理 建筑是分層的 既是物理的分層 也是人群精神的分層 正榮正榮悅璽悅璽 城市上層再分層城市上層再分層 主城區(qū)主城區(qū) 純復(fù)式純復(fù)式 精粹住區(qū)精粹住區(qū) sloganslogan 從產(chǎn)品物理屬性的分層 到客群心態(tài)與生活方式的分層 VIVI演繹演繹 主畫面主畫面(2(2個(gè)方向個(gè)方向) ) 項(xiàng)目項(xiàng)目DMDM單張單張 微信系列稿微信系列稿 1 1 微信系列稿微信系列稿 3、2 2 區(qū)位圖區(qū)位圖 品牌墻品牌墻 ORANGEORANGE天橙中國(guó)傳播機(jī)構(gòu)天橙中國(guó)傳播機(jī)構(gòu) 高霄鳴 / 總經(jīng)理 謝任鴻 / 執(zhí)行策略總監(jiān) 陳恒軍 / 執(zhí)行策略總監(jiān) 中國(guó)最具影響力創(chuàng)作總監(jiān)100人之一 擅長(zhǎng)大型企業(yè)品牌/產(chǎn)品的全程策劃、廣告創(chuàng)意，曾在全國(guó)各類廣告大賽中屢獲大獎(jiǎng)。 在廣告推廣、營(yíng)銷策劃中摸滾了差不多15年。主導(dǎo)過(guò)珠寶、 服裝、地產(chǎn)等知名品牌的推廣，先后在珠三角某知名廣告 公司任職，熟知各種商業(yè)、住宅、寫字樓的推廣、營(yíng)銷、 操盤。 廈門大學(xué)畢業(yè)，10多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，歷任知名廣告公司撰文指導(dǎo)、策略 總監(jiān)、執(zhí)行策略總監(jiān)等職，作品曾多次榮獲全廣節(jié)、廣州日?qǐng)?bào)杯等獎(jiǎng) 項(xiàng)，并收錄于業(yè)內(nèi)權(quán)威雜志龍呤榜、archive、創(chuàng)意情報(bào) 及IAA廣告創(chuàng)作年鑒。 正榮項(xiàng)目策略指導(dǎo) 彭 青 / 項(xiàng)目總監(jiān) 創(chuàng)作總監(jiān) 徐希壽 美術(shù)指導(dǎo) 陳章維 資深設(shè)計(jì) 黃 檢 策略總監(jiān) 常 玖 資深文案 曾琴琴 客戶經(jīng)理 畢業(yè)