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上傳人：儒*** 編號：148925 2021-07-05 120頁 30.10MB

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1、【策策略略思思路路】一、戰略意義：契合當下時代趨勢二、市場意義：福州三盤聯動資源三、品牌意義：形成清晰年度主張壹、壹、戰略意義：對趨勢的認識戰略意義：對趨勢的認識國人步入一個世界首位的強烈自豪時代 2022020 0年，中國夢的新起點年，中國夢的新起點 “一帶一路”國際合作高峰論壇，150多個國家和國際組織同中國簽署共建合作協議。一帶一路，連接中國與世界一帶一路，連接中國與世界中國即將成為5G時代的全球領跑者，5G時代的到來將推動新一輪技術革命。中國率先進入中國率先進入5G5G時代時代國情國情國策國策國力國力 2020，步入新階段，步入新階段 02福州蝶新世界2、遺產大會世界遺產大會福州的國際新名片福州的國際新名片海峽文化藝術中心海峽文化藝術中心文化地標迭起文化地標迭起 1414條地鐵縱橫貫通條地鐵縱橫貫通刷新城市的速度刷新城市的速度世界影響世界影響文化文化地標地標發展速度發展速度 2020，開啟新篇章，開啟新篇章 03生活更新數據來源于：貝殼研究院疫情中，調查了疫情中，調查了52665266個家庭個家庭有有56%56%想立馬換房想立馬換房報告中每一個數字背后，所反映的是疫情之下居家生活眾生相，其中飽含每個家庭鮮活的美好期待疫情極大地影響了國人的生活，所有人都在重新審視自己的居住環境。數據來源于：貝殼研究院疫情更新了國民生活方式疫3、情更新了國民生活方式自然健康自然健康社區配套社區配套安全保障安全保障 2020，建立新形態，建立新形態國情國情城市城市生活生活趨勢總結趨勢總結-【新時代新時代】貳、市場意義：對三盤的認識貳、市場意義：對三盤的認識正榮擇址：一是城市的文脈，二是城市未來的核心三大福州熱點區域：華林路、三江口、江南CBD 論擇址：三大福州新熱點區域論擇址：三大福州新熱點區域論產品：三大引領新產品論產品：三大引領新產品正榮悅榕府市中心區剛需濱江正榮府市區剛需+改善正榮三江云麓近郊改善享受型悅榕府論論IPIP：新的：新的綠色綠色自然人居主張自然人居主張以自然幸福文化為價值內核，淬煉出“自然人居”的產品觀，著力打造“文化、溫度、健康”等價值點。正榮的產品需要表達出對于幸福的態度，與“自然更近一些是對“幸福無處不在”更為行動化的表達。立自然之觀、賦社區新義概念主軸與觀點體系 0

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