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2018年房地產公司品牌整合推廣方案.pptx

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上傳人：故事編號：149096 2021-07-05 133頁 29.57MB

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1、裕通地產品牌整合推廣方案裕通地產品牌整合推廣方案 2 0 1 8 年 1 月 2 5 日序目標與使命 2018裕通地產商業/住宅亟待面世，如何以品牌助力項目，讓價值最大化？地產開發緩慢，品牌又如何沉淀？品牌使命與目標一 IMPRESSION IMPRESSION 品牌使命與目標二壹全國地產品牌分析品牌定位：城市配套服務商品牌口號：贊美生命共筑城市品牌定位：美好生活供應商品牌口號：給您一個五星級的家優品質優品質優服務優服務國際品牌合作運營商、頂級設計團隊，嚴苛品質把控系統，匠心筑造一級資質物業、五星級鳳凰會所泳池配套、社區增值服務、社2、區APP服務平臺優健康優健康低碳環保建材，高科技人居體系(空氣質量監控/新風/直飲水)，頂尖垂直高綠化配置優優定制定制商業/酒店/學校標準化配置，全房型朝南研發方案、創新型收納空間優鄰里優鄰里組建逾500個活躍業主團體，舉辦超10000場/年文化活動，高品質居住圈層，推廣“睦鄰計劃” 品牌定位：中國理想生活綜合服務商品牌口號：為城市創造美麗品牌定位：城市理想專筑商品牌口號：樹百年龍光筑長青基業品牌定位：城市不動產運營商品牌口號：萬達，讓城市更繁榮小小結結 1、大多站在城市發展運營角度，去思考本品牌角色定位； 2、都在樹立本品牌和他人區別開來的獨有品牌價值3、屬性； 3、更注重給予客戶美好生活的場景體驗，形成品牌偏好。貳裕通地產品牌現狀 1、裕通現開發產品裕通花園自2010年動工以來，目前大戶型均價8500，已成為潮陽高端住宅代表作裕通大酒店位于廣州天河中央商務區，四星級汕頭裕通大酒店位于汕頭潮陽，五星級標準打造 1、裕通地產開發項目較少，品牌積累有限； 2、不論酒店還是住宅，均為高端系列，追求精品品質； 3、裕通現有客戶，也均為城市中堅，對品牌較為認可。小結： 2、裕通正在開發產品商業項目桃園住宅項目 + 3、地產局勢從2017年“317新政”開始，調控政策不斷加碼， 2018國內樓市形勢依然嚴峻，融資環境緊張，更成為中小房企的難言之痛。裕通出路何方裕通出路何方？叁地產行業競爭分析 “大鱷爭食大鱷爭食”的時代，房地產行業集聚程度不斷深入。寶能、華潤

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