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2019年下半年深圳南翠華府住宅整合推廣提報方案
2019年下半年深圳南翠華府住宅整合推廣提報方案.pptx
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上傳人:故事 編號:149151 2021-07-05 143頁 49.60MB

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1、逆 市 不 逆 勢逆 市 不 逆 勢 南翠華南翠華府廣告策劃及推廣方案府廣告策劃及推廣方案 壹壹 推 廣 使 命推 廣 使 命 品牌使命 成為當(dāng)前市場標(biāo)桿 營銷使命 突破困局高溢價快銷 我們,面臨怎樣的市場背景? 隨著“去投還住”政策的進(jìn)一步落實,房地產(chǎn)市場沒 有像往常一樣迎來“金九銀十”,萬科首唱“活下 去”,全國房地產(chǎn)陷入降價熱潮 今年,9月成交2248套,同比下降46%,10月成交1835套, 同比下降32%,從11月第一周數(shù)據(jù)分析,業(yè)內(nèi)人士預(yù)估, 成交量將繼續(xù)保持下滑趨勢。 至2018年第45周,深圳房地產(chǎn)市場繼續(xù)沉迷在10月以來的 疲態(tài),不能自拔!相較去年的“日光盤”比比皆是,和目 2、前的開盤去化僅10%左右,我們感受到這個冬天,真的冷! 146 10 172 9 70 19 51029 95119 37003 66727 82730 47718 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 100000 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 寶安 福田 龍崗 羅湖 南山 鹽田 成 交 均 價 ( 元 / 平 方 米 ) 成 交 套 數(shù) ( 套 ) 成交套數(shù) 成交均價 區(qū)域區(qū)域 樓盤名稱樓盤名稱 開盤日期開盤日期 成交均價成交均價 去化率去化率 福田 深物業(yè)金領(lǐng) 11月03、7日開盤 住宅9.8萬,公寓8.7萬 7.7% 寶安 碧桂園鳳凰智谷 10月24日加推 4.3萬 15% 龍崗 大族云峰 11月10日開盤 5.5萬 26.7% 佳兆業(yè)城市廣場(六期) 11月10日加推 4.4萬 12.1% 坪山 奧園翡翠東灣二期 11月10日開盤 3萬 8.6% 2018年第45周(11.5-11.11)深圳項目開盤情況 看到這些現(xiàn)狀,我們不禁要問: 市場飽和了嗎? 購買力缺失了嗎? 答案當(dāng)然是否定的! 從市場規(guī)律和需求邏輯來分析,準(zhǔn)確地講: 客戶只是進(jìn)入了一種觀望的常態(tài)! 如何讓客戶從觀望中走出來? 答案也是肯定的 是對區(qū)域發(fā)展的信心! 是對市場利好的信心! 是對產(chǎn)品及生活品味的信心! 完成使命的關(guān)鍵 得信心者得天下 貳貳 產(chǎn) 品 分 析產(chǎn) 品 分 析 戶型配比戶型配比 序號序號 戶型編號 戶型類型 產(chǎn)品面積 套數(shù) 套數(shù)占比 1 1 B1 三房兩衛(wèi) 96-99 271
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