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上傳人：故事編號：149269 2021-07-05 56頁 2.85MB

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1、為了將項目打造成劃時代的、特殊意義的作品每個部門都對市場、趨勢、產品升級等作了大量的分析和研討工作前言本次匯報分旅居品牌、全國傳播、文化藝術賦能三個PPT，將針對性回應幾個維度的核心問題匯報概況整盤旅居價值的構建和表達古滇強背書的同時如何做全國的傳播幫助達成現場成交（房子？服務？體驗？）完成最后一站連接三大PPT 幫助實現三年 2 5 0 億的地產銷售任務 + 價值運營 1 12 23 3 The Best Brand 七彩云南古滇名城旅居品牌旅居品牌道里文旅道里文旅2、我們的品牌工具自我具體描述功能性需求情感需求品牌人格化品牌主張使用者信息 1、我們是誰？城市的民族的文化的自然的 .文旅大城少數民族、民俗. 古滇文化、地域文化、民族文化國際化的距離機場45分鐘、未來多條地鐵滇池、四山、濕地、碼頭、溫泉國際云南、一帶一路、國際酒店群涉鮮？獵奇？旅游？度假？玩樂？刺激？養生？文化陶冶？逃離城市？體驗異域？ 5+2型 / 常住型 / 候鳥型 2、功能性需求多樣性混合旅居的生活方式對全國消費者來說，單一的城市生活已無法滿足伴隨著物質增長而增長的生活品質的3、要求對昆明人來說，在昆明城市久了生活也面臨單一化問題對世界來說，人類命運共同體需要多樣性混合的交融開放人們不再追求單一的生活方式對云南來說，多樣性是云南區別全國最大的特征，也是最重要的軟競爭力、最大的魅力（云南動物、植物、地貌、民族、文化全方位的多樣性）對項目來說，多樣性混合是文旅大城的價值特征多樣性是客戶前來的最重要也最大的魅力所在消費者不再滿足于單一的產品功能，而是希望通過簡單、極致的交互從極小的接觸點上獲得一攬子的個性而多樣化的解決方案未來式商業：一站式但多樣性解決方案可見，多樣性混合旅居不僅是一種結果，更是消費升級過程中的新模型 3、情感需求多樣性混合旅居方式能為用戶創造一種什么的情感需求？消費洞察洞察一中國前三十年是生產力的時代中國后三十年是創造力的時代江南布衣推出

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