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新華聯長沙銅官窯古鎮文化旅游小鎮推廣執行方案.pptx

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推廣策劃

上傳人：故事編號：149293 2021-07-05 39頁 12.73MB

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1、長沙新華聯銅官窯整合長沙新華聯銅官窯整合推廣方案推廣方案目目錄錄 ContentsContents 營銷推廣背景分析營銷推廣背景分析推廣節奏及內容鋪排推廣節奏及內容鋪排媒介策略及媒體建議媒介策略及媒體建議 1 2 3 4 整合推廣費用預算整合推廣費用預算 01 章節 PART 營銷推廣背景分析營銷推廣背景分析年度推廣任務年度推廣任務市場背景分析市場背景分析目標受眾分析目標受眾分析核心核心推產品推產品促銷售促銷售基礎基礎造熱點造熱點促招商促招商背景背景樹品牌樹品牌促價值促價值旅游項目旅游項目不是賣地段不是賣地段更不是賣產品更不是賣產品賣的是項目預期賣的是2、項目預期關鍵是制造價值關鍵是制造價值&信心信心一、年度推廣任務一、年度推廣任務萬達城及銅官周邊項目潛在威脅間接威脅周邊州市古鎮開發項目直接威脅大王山及市區休閑商街大家都在宣傳大家都在宣傳湖湘文化特色小鎮大家都在發聲大家都在發聲電臺廣告戶外路牌投放媒體不是為了宣傳產品投放媒體不是為了宣傳產品而是為了而是為了搶占先機搶占先機搶占定位搶占定位搶占優質資源搶占優質資源二、市場背景分析二、市場背景分析長沙及周邊各文化旅游項目已頻繁發聲，本案目前尚未發聲，因此亟需增加媒體曝光及投放力度。省內短途游客省外中轉游客政府/周邊企業區外投資客群本土投資客3、群古鎮商戶經營者成功投資經驗客戶企業高管/員工新華聯業主關聯企業大集團既得利益者既有投資者市場關聯客群泛旅游人群三、目標受眾分析三、目標受眾分析 02 章節 PART 推廣節奏及內容鋪排推廣節奏及內容鋪排品牌形象期品牌形象期投資價值期投資價值期產品推售期產品推售期推廣推廣節點節點品牌形象打造期品牌形象打造期投資價值塑造期可售產品推廣期畫面畫面出街出街內容內容制造制造內容：搶占市場高位，主力烘托銅官，快速打響知名度；搶占市場高位，主力烘托銅官，快速打響知名度；媒體：高速跨線橋、市區LED、市區戶外大牌等戶外媒體；內容：高度結合高度結合“黑石號黑石號”、“一帶一路一帶一路”長效話題；長效話題；媒體：長沙晚報、瀟湘晨報、紅網等喉舌媒體；一、品牌形象推廣階段主宣方向一、品牌形象推廣階段主宣方向推廣推廣節點節點品牌形象打造期投資價值塑

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